“情怀消费”折射出人们的一些复杂心理，为“双创”背景下的创业者、经营者在如何开展差异化竞争方面，提供了新的思路和启示。

郁美净、北冰洋、义利……如今，越来越多的老品牌受到追捧，专门销售“80后怀旧用品”“90后怀旧食品”的小店屡见不鲜。一项调查显示， 66.7％的受访者生活中会为了“情怀”消费。（见6月27日《中国青年报》）

套用歌词，情怀“是一种很玄的东西”，不同的人有不同的体会和理解，但共同的一点是，某些物件或情感总能与自身过往有一些关联和契合，产生共鸣。近年来，“情怀经济”日渐在国内兴起，既有“情怀卖点”，也有“情怀消费”。比如，市场上越来越多的国产老品牌受到消费者追捧，同时也出现了专门销售带有时代烙印商品的店面，不少人对老品牌情有独钟，甚至单纯为了“情怀”去消费。

实际上，“情怀消费”背后折射出人们的一些复杂心理。比如，对旧时光、慢节奏生活工作状态的留恋——有人坚持使用钢笔，有人坚守并不盈利的修钢笔店铺；对商品物美价廉的期待——过去的商品质量好价格低，有些一用几十年都不会坏，这与当下一些商品质量与价格的脱节形成强烈反差；对优质品牌的认可和拥护——一些老字号和国民品牌拥趸者众多，有些商品全家老小都青睐；对个性化表达的需求与追求——不少人喜欢与众不同，选择那些不随大流的老品牌、老物件，既是“情怀牌”，也是“个性牌”……此外，商家为实现差异化竞争，从装修风格到产品形态等，打“怀旧牌”的同时也可以巧妙地引领风尚。

某种角度说，“情怀消费”其实为“双创”背景下的创业者、经营者如何开展差异化竞争，提供了新的思路和启示——产品究竟要用形态吸引人？还是用故事打动人？真正为产品找到卖点，才有望赢得商机。同时，知识产权保护必须时刻印在心里。国外一些百年老店长盛不衰，一个重要原因就在于品牌意识和知识产权的保护，而我们的一些优质国货却因相关法律和观念不那么深入人心，而长期在市场上裸奔，甚至惨遭淘汰。

有情怀、拥护老牌子当然是好事，但市场需多元并存，形成良性竞争，这就要求商家推陈出新的同时，注重整个行业的发展创新，为诞生更多“百年老店”提供可能。