近期,一张“动画片鄙视链”图在网上热传,图片上金字塔尖是“探险活宝”“开心汉堡店”“倒霉熊”等最新、最流行,还没有中文配音版的各种英文原版动画片;然后是“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等从欧美日韩引进的动画片;最底端的是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。从这张图片中可以看出,国产动画在人们心目中的地位并不是很高。那么,国产动画发展现状到底是怎样的?如何推动国产动画创新发展?为此,光明网记者采访了北京电影学院动画学院院长、教授孙立军,并摘编观点,以飨网友。

理性看待国产动画的不足与进步

一方面,客观而言,我们的国产动画与欧美日韩动画的确存在很大差距。“动画片鄙视链”能够引起大家的关注,探讨分析批评国产动画,也说明很多人在关心国产动画。通过这样方式,也让我们看到,国产动画在发展的过程中方方面面都需要完善,我很欢迎这种做法。

另一方面,这种“金字塔”排布的现象并非个例,其他行业领域也存在。同时,这个“金字塔”也不是一天筑成的,有很多的原因,但也应改变角度看到其进步的一面。从中国动画这十多年的发展来看, 我们从不知道什么是动画市场、动漫产业到逐步建立起动画王国,进步是非常明显的:一是近年电视动画总制作分钟数从最低只有几千分钟发展到最高达26.12万分钟;同时数量也在增多,仅今年的暑期档,就有七八部国产动画电影上映,这在十几年前是不可想象;二是国产动画在发展,年轻的动画制作人也在不断“出师”,他们在市场、产业环境中摸爬滚打,脱颖而出。因此,我们应该理性看待国产动画有不足,也有长进。

国产动画的发展主要面临哪些问题?

首先,在政策方面,前些年,有些推动国产动画发展的政策,例如2005年出台的《关于促进中国动画创作发展的具体措施》,2008年出台的《关于加强电视动画片播出管理的通知》等,在当时来说,的确产生了积极的作用。但近几年,因为没有太多政策的持续跟进扶持,有些国产动画的投入无法得到回报,特别是电视动画,一部分企业出现了运营艰难的问题。

其次,由于电视台收购国产动画的费用和标准偏低,动画的投资方得不到理想的收益,因此,也不愿投入太多的钱去做,动画的前期策划、中期制作都比较简陋,整体水平就不会很高。这也就形成了一个怪圈,投资方投入不高,动画做的简单、水平低,于是观众不买账;若是投资方投入高,整个动画片的制作周期就越长,耗资就越高,电视台收费标准依旧低,那么风险就越大。同时,国产动画电影的票价偏高,且影院的排片少,不利于其发展。比如今年的暑期档已经来临,这40天里将有七八部国产电影上线,平均五六天一部,而且每天的排片也就两三场,这样的话怎么可能取得好的收益。

第三,主要是原创的作品较少,模仿跟风的作品较多。这个和以上两点也有密切的关系。

国产动画的制作与推出不应急功近利

首先,投资人应该更好地看到原创动画的意义,不要急功近利。其次,政府作为监管方不应只看到动画的市场化,也应看到动画对传播文化的作用,同时应该制定更加科学合理的“奖优罚劣”的精细化政策,这样才不会让一些质量不高的企业钻了空子,也会帮助潜心做动画的企业更好地发展,从而创作出优质的国产动画。第三,创作者要有担当、有责任、有梦想、有情怀,能够卧薪尝胆,踏下心来创作出一些好的精良的作品,而不是一味地迎合市场,这主要包括两方面的内容:一是要有所分类,电视播出的动画主要是给学龄前的小朋友看,因此要寓教于乐,传递真善美;电影院里的动画电影就要有各种类型,我们提倡“合家欢”型的动画作品,就是说家长和孩子可以一起看的动画电影,这个比较难,但我们要努力往这个方向去发展;二是要学会时尚化,我们的历史文化悠久且优秀,要很好地去挖掘其中的一些素材,使其能够充盈动画的内容特质,而且能够在市场娱乐环境中具有时尚的品质,让当下的年轻人、小朋友都能很轻松、很愿意、很容易的去接受、去喜欢,这同时也是我们研究的课题和努力的方向。