放眼浙江,鲜少有城市如桐乡一样,新与旧、传统与现代如此深刻地在这片土地上交融。

一方面,桐乡是传统工业大市,在桐乡目前的规上企业中,70%从事毛衫、皮草等传统特色产业,规上工业产值的70%来自于传统特色产业,桐乡化纤,还被列入浙江传统制造业分行业省级试点。另一方面,桐乡又是世界互联网大会永久举办地,互联网+、智能化与信息化发展趋势,为桐乡传统产业转型升级和新兴产业培育壮大指引了路径。

凤凰涅槃,蜕变新生。桐乡必须走有特色的区域经济转型新路,才能让这座传统制造业城市永葆活力,实现可持续高质量发展。

以自主品牌为引领,以技术创新为推动力,桐乡形成了化学纤维、纺织服装、皮草皮革、建筑材料等特色优势产业,以巨石、桐昆、新澳为代表的行业龙头企业为桐乡传统制造业的转型升级发挥了榜样示范作用;与此同时,桐乡充分发挥世界互联网大会举办地、G60沪杭科创大走廊和环杭州湾“大湾区”建设三大战略机遇,新材料、新能源、高端装备制造等新兴产业异军突起,智能制造、产业互联网等新业态应运而生,桐乡形成了新兴产业与特色优势产业并驾齐驱的工业发展格局。

信息化与工业化的深度融合,新动能与旧动能的接续转换,正深刻影响着产业结构的纵深调整,并激发着这座传统工业城市的发展活力,今年年初公布的2016年度两化深度融合国家示范区考核中,桐乡勇夺第一。

品牌为王,走质量效益型发展道路

企业是转型升级的主体。只有企业产品品质提升,品牌影响力增强,才有块状特征明显的产业升级,才有区域经济整体实力的提高。

在桐乡,通过打造品牌经济、实施“三名工程”,一批知名企业、知名品牌、知名企业家在此集聚,已经形成了质量缔造品牌、品牌提升效益的良性循环。

化纤是桐乡重要的支柱产业。桐乡化纤产品出口覆盖全球50多个国家和地区,在总量规模、创新能力、产业集聚方面均具有明显优势。其中桐昆集团已连续多年成为我国及全球产能和产量最大的涤纶长丝生产企业,产品门类齐全,有“涤丝超市”的美誉。

去年年底,桐昆集团成功获得“浙江制造”认证,成为行业内首家获得“浙江制造”认证的企业。其起草制定的《阳离子染料可染改性涤纶低弹丝》“浙江制造”团体标准,顺利通过“浙江制造”专家组评审并实施,填补了该领域国家标准和行业标准的空白。

“品牌的背后,需要产品质量、创新能力、管理体系等一系列硬实力作支撑。”桐昆集团副总裁周军表示。作为一家专注于生产PTA、涤纶长丝的企业,桐昆高度重视科技研发和设备的升级换代。以“GOLDEN COCK”牌、“桐昆”牌涤纶长丝以及聚酯切片为代表的“桐昆”产品差别化率达到70%以上,产品畅销国内,并远销南美洲、欧洲、中东、南非、韩国、越南等国家和地区。

打造品牌经济,实施品牌战略,已成为桐乡传统产业转型升级的重要支撑和进取方向。

随着《桐乡市“双百工程”培育计划》《桐乡市“两改两创”“456”三年行动计划实施方案》《桐乡市工业经济“六大倍增”行动计划实施方案》《桐乡市制造业转型升级三年行动计划实施方案(2017~2019年)》等系列政策的出台,桐乡不断强化品牌保护工作,拓展品牌建设空间,提升制造业发展质量效益,形成了一批拥有市场竞争力的品牌。

“企业如果没有独立自主的品牌,那么辛苦生产出来的服装,不仅要遭受价格的打压,还要贴上别人的牌子。只有拥有自己的品牌,才能体现自己的价值,拥有核心竞争力。”浙江中辉皮草有限公司常务副总施海平对此深有感触。

作为桐乡崇福上千家皮草企业之一,中辉一直在探索自主品牌之路,其名下的“依奴珈”被认定为中国驰名商标,跻身五大国内皮草领域顶尖品牌,并率先在全国各地建立了“依奴珈”皮草销售直营店,开创了皮草企业新型的销售模式,建立了崇福第一家集皮草文化、皮草制作工艺、皮草精品服饰于一体的皮草生活馆。

中辉的品牌化之路是桐乡具有创新精神、拥有品牌意识、积极助推时尚产业发展的缩影。与中辉一样,越来越多的桐乡本土企业的品牌意识进一步觉醒。为了进一步推动桐乡毛衫、皮鞋、皮草、家纺等区域块状经济上规模、上水平,桐乡出台《桐乡市区域块状经济整治提升方案》,使品牌创强之路与块状经济特色相得益彰。

以濮院为例,作为首批国家级特色小镇,近年来,濮院以时尚为引擎,积极推进毛衫品牌建设,不仅自创品牌、引进名牌,而且打造区域品牌,“濮院毛衫”在行业内的影响力逐年提升。如今,“濮院毛衫”品牌价值已达75亿元,并入围了全国区域品牌百强榜。

目前,桐乡已有濮院毛衫、高桥榨菜、石门皮鞋、崇福皮草、洲泉蚕丝被5个省级品牌基地,被认定为浙江省品牌示范县(市),是嘉兴市唯一入选的县市。濮院毛衫、崇福皮草等专业市场积极引导经营户走品牌型、精品型发展之路,实现以“品牌市场建设带动品牌产品销售,品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。