行情由最初免费送到后来三百万一条还得抢 观众由点赞大开脑洞到吐槽情节出戏

打擦边球 披内容外衣 花式小剧场广告还能火多久？

继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后，近来，异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把：不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》，还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等；不论古装现代，自制还是传统剧集，每一集都会插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中插”。

据透露，“中插”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元，而从2017年上半年的情况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之，对各方面来说，“中插”俨然已是不折不扣的“肥肉”。

然而，速红的事物如果任其野蛮生长必将走向速朽，大热的“中插”目前也正处于争议之中——观众吐槽“跳戏”，市场价格体系混乱充满灰色地带，剧方不满粗制滥造的“戏仿”等等。《如懿传》出品方负责人在谈到该剧未来的中插问题时就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟还差。”

电视剧和广告的关系剪不断理还乱：从令观众发指的“广告中插播电视剧”，到2011年底国家新闻出版广电总局下令电视台每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，再到至今的前后贴片和压屏。如今，随着视频网站的崛起，投放电视剧的广告开始向深度植入广告等方向发展，“中插广告”这个电视剧市场新宠有着怎样的前世今生？未来又将走向何处？