消费增长的新动力从哪儿找寻？

亮点不像以前那样集中，而是分散在聚焦新需求、创造新供给的各个行业和领域

7月21日，位于南京新街口的苏鲜生超市里熙熙攘攘。“包括海鲜在内的各种新鲜食材，可以打包带回家烹饪，也能在现场直接加工，这种体验很不错。”在超市购物的李明说，超市引入溯源编码技术，很多商品用手机扫一扫就能查到从产地到餐桌的全流程信息，买着放心。选购完商品后，自助扫码、自助支付，增加了便利性。“实体店有了如此体验，生意火爆不难理解。”

近年来，居住类、汽车类等传统消费热点有降温趋势，谁来担纲消费增长新热点？赵萍认为，由于我国消费市场发展到个性化、多样化阶段，亮点可能不会像以前一样集中在少数几个领域，但涌现出一批新的增长亮点，分散在聚焦新需求、创造新供给的各个行业和领域。

“品质”成为关键词。上半年，我国实物商品网上零售额同比增长近三成。然而，网络零售背后反映出的品质消费趋势，比增速吸引了更多关注：根据苏宁易购的数据， 无论是3C电器、美妆个护，还是食品、日用品，人们在搜索商品时更加呈现出“品牌主导”的特征，相关品类的品牌商品销售量增速相对较快。

“从买得到发展为买得好，人们对消费各个环节的要求越来越高，因此产生了新的需求和机会。”黄志龙说，无论是实物消费还是服务消费，品质升级都成为主要趋势，也创造了新增长点。以实体店转型升级为例，一些实体店因跟不上消费升级趋势而生意冷清，但在融合了更丰富的服务项目、更先进的支付技术、更畅爽的购物体验后，可以迅速扭转经营情况。

得益于此，上半年全国便利店、超市、百货店等实体业态增速加快。商务部监测的5000家重点企业上半年零售额同比增长4.6%，较上年同期加快0.2个百分点，6月同比增长4.8%。“这就是新需求的能量。”黄志龙说。

上半年，改善类、升级类商品销售表现不错。全国限额以上单位化妆品、日用品、家电类和通讯器材销售额同比分别增长14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，较上年同期分别加快2.9、3.6、0.2和0.5个百分点。商务部监测的5000家重点企业上半年销售类值中，对开门冰箱、滚筒式洗衣机、超高清电视销量同比分别高出冰箱、洗衣机、电视类销售增速8.8、5.2和3.5个百分点。

健康、绿色、智能等消费领域创新产品，也是上半年消费市场的新卖点。“6·18”促销节期间，家用智能净水器、扫地机器人、健康秤等产品，成为各大平台销售的爆款。

消费升级的另一热点是个性化定制。中国贸促会研究院的报告显示，近95%的受访者对个性化定制感兴趣；在个性化消费中，消费者对商品和服务的科技含量提出新要求，超过四成的“90后”受访者更青睐“轻奢品牌”。

如何更好地激发居民消费潜力？

要重视提升供给质量，以供给创新进一步释放消费潜能

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲认为，消费在我国经济发展中仍将发挥主引擎的作用。让消费这驾马车加力，关键是把握好三点：一是更好地激发百姓消费需求；二是实现居民收入稳定增长；三是不断深化供给侧结构性改革，为人们提供更多合口味的优质产品和服务。

上海市杨浦区某高校学生王伟是个游戏达人，最近玩上了“VR”游戏。让他苦恼的是，很多游戏装备仍然要买国外开发和生产的，不仅价格贵而且不容易买到。“国产的也买过，无论是画质还是灵敏度，确实都还差一截。”

“高品质商品和服务的供给不足。”黄志龙认为，相比加快增长的新消费需求，代表技术进步、转型升级的相关产业和产品供给虽然也在提速，但仍然有不小的缺口。

据介绍，为进一步推动消费升级，商务部将在打造便民生活服务圈、扩大中高端商品进口、促进绿色循环消费、做好供应链创新与应用的试点、改造提升高品位步行街等方面，适时研究出台相关举措。

赵萍认为，当前应坚持创新驱动，加快提升供给质量，以供给创新释放消费潜力。通过推动科技成果转化应用，培育形成更多新技术、新产业、新业态、新模式，以花色品种多样、服务品质提升为导向，增加优质新型产品和生活服务等有效供给，在满足不同群体多样化需求的同时，充分释放消费市场潜能。

我国服务消费潜力巨大，但也存在供给质量偏低的问题。以家政服务业为例，收费不透明、服务标准化水平低等，影响了人们的消费满意度。专家建议，应全面提高我国服务业的标准化水平，强化家政、养老、健康、体育、文化、旅游等领域的标准工作，向国际标准水平看齐。

“要注重利用全球要素和全球市场推动国内产业升级，利用全球商品和服务满足国内多元化、高品质的消费需求。”黄志龙说，从消费结构看，国内居民消费中的进口商品比重有上升趋势。我国扩大进口连出重磅组合拳，消费者将享受到种类更丰富、价格更实惠、购买更便捷的体验，有益于更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

赵萍认为，下半年是传统消费旺季，节庆消费以及大规模的促销活动将进一步释放消费潜力；同时，扩大进口的政策效果下半年会逐步显现，特别是进口商品消费会有一些新亮点；另外，下半年业态创新步伐将进一步加快，新的消费渠道成为市场稳定的有力保障。“预计下半年消费形势比上半年更好，消费仍是中国经济增长的可靠动力。”赵萍说。

制图：张芳曼

王 珂