继故宫“口红热”之后，其他品牌的文创口红也跟着火了起来。近年来，在文创产业逐渐升温的同时，“同质化”、“知识产权争议”等问题也逐渐凸显。

9月19日，由国家文物局指导的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”在京召开，由中国国家文物局编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》(以下简称《指引》)正式在北京发行，进一步明确了博物馆委托社会力量进行文化创意产品开发的相关程序，旨在对于保护文博单位文创产品的知识产权，规范馆藏资源开发利用。

据统计，我国拥有博物馆5300余家，不可移动文物76.7万处，国有可移动文物总数超过1亿件(套)。2018年度中国全国博物馆的文化创意产品开发收入超过40亿元人民币，开发文创产品种类超过4万种，文物资源存在着巨大潜力。

国家文物局党组书记、局长刘玉珠指出，用好用活博物馆馆藏资源，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明、满足人民美好生活需求具有重要意义。他强调，在博物馆馆藏资源授权开发文创产品过程中，要转变发展理念、坚持正确导向、创新体制机制、强化队伍建设。国家文物局将进一步开放资源、搭建平台、优化服务，大力支持有关各方广泛参与文物资源开发利用。

中宣部版权管理局局长于慈珂表示,版权管理部门将从知识产权、著作权的角度对文博资源进行保护，对博物馆馆藏资源授权使用给予大力支持。

故宫博物院院长王旭东结合在敦煌、故宫的工作经验，分享了对博物馆馆藏资源授权的认识与思考，阐述了如何利用馆藏资源进行文创开发、保护知识产权、有效进行授权。

博物馆馆藏资源授权工作吸引了市场主体的广泛参与。文博单位与文化企业强强联手，共同开发高质量产品，充分发挥市场作用，实现双赢。会上，故宫博物院、上海博物馆、敦煌研究院、中国（海南）南海博物馆、中国文物交流中心分别与健力宝公司、上海龙头(集团)股份有限公司、农夫山泉股份有限公司、中钞华森实业公司、北京文化产权交易中心有限公司签署了授权合作协议。