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11.11京东全球好物节潮流崛起 HIPANDA魅力四射吸引潮流青年

2019年11月01日 15:06 | 来源:北国网
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11月1日零时钟声刚过,“11.11京东全球好物节”随即火热开启,海量订单瞬间涌入。开启还不到一个小时,京东平台便呈现全品类爆发,家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑,时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高,健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

11. 11京东全球好物节期间,“国货当潮”计划也正式启动。该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。结合京东强大的资源,对国货进行全新升级,并对潮流青年开展一系列精准推广活动,这标志着在一年一度的双11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。在此次计划中,记者发现了一个有着鲜明特色的国货潮流品牌,HIPANDA。

HIPANDA的logo虽然是极具中国地域特色的熊猫,但表情与传统中国画中熊猫的憨态可掬不同,以“酷”和“怼”的气质别具一格。据记者了解,该品牌于11年前在上海诞生,是一个专注于国际潮流动向,融合了街头文化、hip-hop音乐及本土潮流元素的国货品牌。

让设计体现先锋精神,HIPANDA携手京东创千万级销量

在中国消费升级的大潮下,人们的时尚观念也在迭代升级,年轻消费群体对服装鞋帽的购买需求,已从功能消费走向符号消费,消费者更看重品牌所代表的文化和身份,年轻消费者渴望品牌呈现非大众化的个人色彩,实现足够辨识度的新身份识别。

HIPANDA自2008年成立以来,就坚持不走寻常路的时尚轨迹,让设计体现时尚先锋精神。作为中国街头潮流品牌代表之一,HIPANDA代表着中国年轻人对街头时尚文化的探寻与大胆尝试,将中国本土青年的街头文化态度及hip-pop 等音乐元素,融入其服饰,配饰中。值得一提的是,HIPANDA于2014年入驻京东,2017年,销售额就已经突破了千万量级。HIPANDA还与京东JOY进行了联名限量款TEE的发售,萌萌的JOY与潮流文化的碰撞,赢得了年轻消费者的广泛欢迎。

HIPANDA与京东JOY联名限量款TEE

2010年,HIPANDA与LVMH Group深入合作,在巴黎开设HIPANDA巡展,之后进驻老佛爷、巴黎春天等高端百货并设有快闪店。2015年,HIPANDA签约亚洲歌手&潮流icon权志龙,成为其首个大陆代言品牌。2018年,HIPANDA携手《创造101》《偶像练习生》《这!就是街舞》等综艺IP,充分展示年轻人追求的街头文化与嘻哈音乐元素,着力刻画和构建年轻消费者的自我与特立独行的精神。

火箭少女101演绎HIPANDA流行服饰

在2018年,HIPANDA迈出了跨越性的一步,在日本涩谷开设第一家“试验店”,将中国潮流导入日本青年文化市场,成为世界年轻消费者的文化交流平台,让饱含中国元素与民族基因的潮流走出国门,吸引全球潮流年轻消费者瞩目。

目前,HIPANDA在中国拥有200余家店铺,并于今年在誉为“亚洲时尚中心”的东京原宿表参道开设了HIPANDA旗舰店,让全世界看到中国年轻人对于潮流文化的观点与态度,是代表中国街头潮流文化的一面旗帜。

位于日本涩谷的HIPANDA“试验店”

加入京东“国货当潮”计划,HIPANDA演绎“SWAG态度”

不断突破自我的HIPANDA,受到越来越多90后、00后的喜爱。此次11.11京东全球好物节的国货新主场上,HIPANDA预售来袭,定金膨胀高至四倍,供年轻消费者疯抢狂欢。从布满涂鸦的空军夹克,到拼图分割的熊猫T恤,再到融入大热的航空元素的街头卫衣,HIPANDA无时无刻不在彰显着“我最SWAG”的态度。

HIPANDA女宇航员熊猫印花卫衣

跳出束缚的框架,挣脱世俗的定义,HIPANDA既有传统审美,又诠释着年轻一代独有的态度和个人色彩,在这个11.11京东全球好物节国货新主场上绽放着“和而不同”的磁场魅力。

编辑:董雨吉

关键词:hipanda 潮流 京东

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