受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员近期纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产。其中，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室日前予以回应，承认了相关文件的错误，并公开致歉。

“县长直播带货”是好事，帮助农户推销农特产品，推进脱贫攻坚工作，缓解产品因疫情影响造成的滞销压力，带动居民消费，促进经济社会恢复正常化。但是，直播带货夹带私货，顿时令带货变味，成为借机摊派消费的恶劣行为，不仅加重公职人员的经济负担，亦有损政府形象，引起公众不满。

商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间，化身带货主播，为当地产品“代言”。2月10日起，截至4月20日，某电商平台的“市县长当主播，农户多卖货”活动累计售出滞销农产品超过6亿斤，覆盖全国近400个农产区，包括230多个国家级贫困县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户，可见“市县长直播带货”的市场拉动作用。

不过，“县长直播带货”侧重引领消费，不能寄希望于一场直播解决所有问题。因此，不能盲目追求销量，应以此为契机，树立消费者对本地农特产品的信心，营造更长久的消费观念，细水长流，才能让农户更加受益。