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打造“杭货馆”,留住杭州文化记忆

2020年06月08日 10:33 | 作者:李宏 鲍蔓华 | 来源:人民政协报
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上有天堂下有苏杭。游一趟杭州,带走当地有代表性的特产,本是一件惬意的事。然而漫步杭州的各个景区,杭州市政协委员杨莅却发现,一些不伦不类的商品打着“杭州特产“的名号大行其道,损害着杭产品牌的形象。

“杭产品牌,除了张小泉剪刀、胡庆余堂中药、西湖龙井茶等这些传统特色产品之外,更有娃哈哈饮料、万事利丝绸、康恩贝、贝因美、吉利汽车等一大批行业翘楚,以及海康威视、阿里巴巴等享有国际知名度的高科技企业。”杨莅说,但她也发现,很多杭产品牌自身的知名度很高,但是作为杭产品牌的知晓度不高。比如万事利丝绸虽然远销全世界,但很多外地游客来了杭州,还是会问,我想买杭州丝绸,买什么牌子好?厨电龙头老板电器、苏泊尔电器名气很大,但很多人不知道它们也是响当当的杭产品牌。奥运赛场上,中国生产的赛艇有口皆碑,但人们并不知道它出自富阳的一家船艇公司……为此,杨莅开始思考,能否在适合的时机、适合的地点,规划(建设)以“杭货路”命名的商业街,通过优惠政策招商引资,吸引杭产品牌优质企业入驻?

“熟悉杭州的朋友可能知道,杭州有一条东起青年路,西至延安路的‘国货路’,是杭州最热闹的商业街之一。如果能在这条路上打造‘杭货路’和‘杭货馆’,势必能提升杭产品牌整体形象。”杨莅建议,可以整合杭产品牌的优质商品,设立若干家“杭货馆”专卖店,展示杭州特色,传递杭州形象,售卖杭产名品,用更多名副其实货真价实的产品为杭产品牌正名。同时,“杭货馆”中还可以设置一些体验的项目,让更多人通过亲自参与的方式了解杭产品牌。在天猫、微信小程序上设立“网上杭货馆”店铺或商城,让更多全国全世界的朋友可以更快速地了解杭产品牌,方便快捷的购买杭产商品,运用网络的力量推广杭产品牌。

此外,杨莅还建议通过全网投票的形式,确定杭州的十个爱情地标,并在爱情地标旁设立“微型杭货馆”,让杭货精品和文旅产品有展示销售的窗口。“‘杭货路’、‘杭货馆’、微型‘杭货馆’、网上‘杭货馆’的打造,众多杭产品牌进一步焕发光彩,为打造杭州建设独特韵味别样精彩的世界名城贡献一份力量。”

编辑:位林惠

关键词:杭州 产品 品牌

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