这些年，“文化出海”受到业内外广泛关注，作品案例也越来越多，从2015年《甄嬛传》通过网飞（即Netflix，全球流媒体平台）登陆全球多个地区，到这两年分别代表科幻电影和国漫电影最高水准的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》陆续登陆北美院线和其他地区。一方面，我们欣喜地看到由中国电影人、创意人打造的作品，有机会和全球更多观众见面，这背后也离不开许多国内与国际的优秀团队为之奔走，搭建起了东西方文化交流的桥梁；另一方面，我们也看到《甄嬛传》开播遇冷，《流浪地球》《哪吒》等优秀电影在国外的观众仍未突破华人圈层等现象，许多海外观众因为文化差异和对中国的固有印象，很难真正理解中国文化和中国故事。

作为中国文化创意产业的从业者，笔者一直在关注这个命题，同时在笔者和团队操刀的项目中予以实践，此次受邀主要结合其中一个项目《伍六七》来谈谈实践与思考。《伍六七》是一部中国原创动画剧集作品，2018年一经推出便凭借独特风格与优质内容，迅速积累了第一批忠实粉丝，全网播放近15亿次，还有幸入围了具有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，并获得了第25届上海白玉兰奖最佳动画片和最佳动画剧本的双项提名。2019年10月，《伍六七》第二季开播，播出表现更上一层楼，成为2019年最受年轻人喜爱的动画剧集作品之一。

与此同时，笔者和团队也在酝酿着作品出海的计划。终于，经过多方的沟通与努力，2020年1月，《伍六七》与网飞达成了全球发行合作，作为中国首个网飞原创（Netflix Original）动画剧集，登陆全球190多个国家和地区，网飞还为《伍六七》配备了英语、西班牙语、法语和日语4种配音版本和29种语言字幕版本。笔者既感到欣喜，也感到一些不确定性。令人欣喜的是，这部蕴含了中国文化特色、风格独特的作品有机会代表中国登上更大的世界舞台；不确定的是，到底有多少外国观众会感兴趣以及看得懂，甚至给好评？但总体是兴奋的，总要有“第一个吃螃蟹的人”，如果是《伍六七》，为什么不呢？

2020年5月7日，由啊哈娱乐与小疯映画联合出品的中国原创动画《伍六七》（《Scissor Seven》）再次登陆网飞，第二季《伍六七之最强发型师》共10集，依然作为网飞原创上线。网飞动画负责人约翰·戴德里安也这样评价作品：“《伍六七》是一部有机会引起全世界动画迷共鸣和青睐的优质作品。”这是全球顶级流媒体平台基于播放表现向《伍六七》发出的第二份邀约，这份邀约意味着：《伍六七》已向世界观众讲好了一个中国故事，而这个故事，也将继续讲下去。

在这个过程中，《伍六七》这个项目究竟做对了哪几件事情，又该如何看待出海这件事，笔者也一直在思考与总结，分享几个具体的思考：

出海不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的一个方式。《伍六七》动画在提升工业化制作水平、培养内容长期生命力的同时，也在考虑商业与内容的良性互动，让优秀内容拥有“自动造血”的能力。比如笔者一直在探索更多的衍生内容与衍生商品开发，探索集成授权业务、衍生商品、跨界合作等的多维商业模型，最终，作品的生长空间不仅仅在中国市场，也有机会让广阔的全球市场成为中国文化内容与商业的消费市场。日本如《龙珠》 《海贼王》，美国如漫威电影系列已有较为成熟的模式，我们刚起步，但也有很强的成长空间。2018年12月，天仪研究院的商业卫星搭载伍六七的形象升上太空，成为了全球飞向太空的首个动画形象，通过类似这样的尝试，期待让年轻人喜爱的内容有机会进入大众视野，甚至是全球观众的视野。

中国动画及其他故事形态，需持续探索在审美呈现、文化传递和人性思考三个维度的升级，以提升作品在全球化进程中的竞争力。在审美呈现上，《伍六七》坚持自成体系，“即不美式，也不日式”，探索属于中国特色的美学道路。在文化传递上，《伍六七》将中国文化融入剧情，具有鲜明的中国元素、浓郁地方特色的同时，又有国际讲述。在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线，讲述了主人公在帮助别人和寻找自我的过程中，用爱化解仇恨与偏见的故事。作品以爱和包容为内核，在带给观众欢乐的同时传递了对生活的热爱，这样的主题是可以跨越民族和国界的。

持续发掘与扶持中国具备潜力的青年创作者，和创作者共同成长。事实证明，追求优质内容，才能创造有生命力的作品，而作品的缔造者永远是人、是创作者。以《伍六七》为例，担任导演、编剧、分镜，包括主人公伍六七配音演员的何小疯，是一位极具创造力的鬼才青年导演。好的创作人才同样需要匹配好的创作条件与创作空间，我们非常尊重创作者，并为创作者在创制、后期、宣发、运营、衍生等各环节配备最好的资源，与创作者共同成长。像何小疯导演这样的青年人才，啊哈娱乐也有更多的关注，比如与青年导演申奥共同成立裕野影业、并推出电影《受益人》，与导演刘博文共同成立力正影业等等，逐步打造内容行业“人才的平台”。

我们深知，内容产业竞争不分国别，中国的内容产业需具备前瞻性与国际性，每一位中国文化创意产业人士将面对来自全球同业人士的同台竞技。我们在创作《伍六七》系列的时候，希望通过小人物带给观众欢乐和爱，通过故事传递出我们对爱与希望的追求，对生活的热爱。配合《伍六七》的出海，我们的宣传、衍生品也会加速国际化进程，相信这部中国原创作品通过在动画、音乐、游戏、舞台剧、出版物、真人影视、衍生品等多个领域的发力，能构建全面综合、国际化的内容生态，打造高质量、可持续的内容产出模式，建立创新独特的商业运营体系。“民族的即是世界的”，我们有这样的文化自信，用中国原创，去讲好一个个全球故事。

（作者邹沙沙，系啊哈娱乐创始人兼首席执行官，《伍六七》出品人、制片人）