7个小时直播，114万网友“围观”，当天挖出的“昭通大洋芋”销售一空，助力当地群众脱贫致富。这是云南省昭通市昭阳区委、区政府主办，新型电商平台拼多多、供应链企业吉之汇农品，以及江夏吉之汇联合举办的一场“土豆直播”交出的成绩单。

8月18日，世界马铃薯协会授予昭通“世界马铃薯高原种薯之都”。为积极推进消费扶贫和精准扶贫，助力脱贫攻坚，帮助更多群众打通销售渠道，当日，拼多多联合昭通市昭阳区委、区政府，供应链企业吉之汇，通过“党政领导+农货主播+带货达人+电商平台+供应链”的独特直播带货模式，开展“决战脱贫攻坚·昭通好物直播溯源暨昭通马铃薯产业推介大会”活动。

当天的活动中，昭通市委书记杨亚林置身昭阳区靖安镇西魁梁子5万亩“洋芋帝国”中，冒着大雨向屏幕前的网友推介“昭通大洋芋”。而昭通市昭阳区政府区长陶毅，更是亲身上阵当起了主播，用一道简单的云南地方美食“大洋芋蘸昭通酱”，引得网友直呼“口水直流”。杨亚林书记表示，通过电商平台联合优质企业直播形式的探索，有益进一步提升昭通马铃薯产业的知名度、品牌度，拓展昭通马铃薯产业的市场率、占有率，为打造以马铃薯等农特产品为代表、年销售规模超百万吨以上的滇东北农特产品数字化运营总部奠定基础。

昭通市委书记杨亚林（中）冒雨在土豆田向网友推介“昭通大洋芋”（谢鸿伟/摄）

从“洋芋帝国”到“世界马铃薯高原种薯之都”

昭通市位于滇东北，地处乌蒙山片区的核心区域。在联合国粮农组织宣布马铃薯为第四大主粮之前，昭通已将其当主粮久矣，在最缺粮的年代，产量丰厚的洋芋，一度成为昭通人民的“救命薯”。由于马铃薯是昭通山区群众可实施、能融入、有增收的产业，承载着昭通百万贫困人口脱贫致富奔小康的希望，又被赋予了“脱贫薯”“小康薯”这一新的历史使命。全市常年马铃薯种植面积300万亩、产量达450万吨，是全国马铃薯种植面积最大的五个地级市之一。

“马铃薯与昭通的不解之缘不仅来源于自然和历史，马铃薯与昭通已经构建起了割不断、离不开的紧密联系，而且早已成为昭通人民生产生活的一个部分，融入了昭通人的血脉和文化之中。”杨亚林在当天活动中表示，今天的昭通，马铃薯不仅是百万贫困人口脱贫的重要支撑，更是加速发展的希望所在。

昭阳区区长陶毅称，在世界马铃薯大会决定授予昭通“世界马铃薯高原种薯之都”荣誉称号之际，昭阳区联合拼多多共同举办“决战脱贫攻坚·昭通好物推介溯源暨昭通马铃薯推介”活动，希望通过推介溯源、书记推介、直播、下山上市等系列举措，助力马铃薯产业的发展、助推昭通的脱贫攻坚。

7小时直播百万网友云品尝“大洋芋蘸昭通酱”

“借问好薯何处有？云端西魁数第一。”8月18日上午，昭通市昭阳区区长陶毅以一句当地俚语打头，开始了自己的直播“首秀”。

虽然是第一次参加直播，然而对马铃薯无比熟悉的陶毅却一点也不怯场，说起昭通马铃薯的种植环境和优点，更是滔滔不绝：“马铃薯也叫土豆、洋芋，富含淀粉、糖、脂肪、纤维素、B族维生素、维生素C和钙、磷、铁等健康元素。我们的黄皮土豆，生长在海拔2300多米的高山上，属高原马铃薯，具有土壤肥沃、土地疏松、光照充足、空气质量好、远离污染等得天独厚的条件，加之其耐寒抗病、引种扩繁适应性强、品种不易退化，自然成熟。所产马铃薯个大，表面光滑，块大质优，不仅粉糯甘甜，做法多样，今天给大家带来的价格也是非常地优惠。”

“看得馋死了”“口水直流”“隔着屏幕都能闻到香味”……在当天的直播中，陶毅不仅向屏幕前的网友们介绍了昭通黄皮土豆的产品特点、种植环境，更是与主播雅希一起，直接用一道无比简单的美食——“大洋芋蘸昭通酱”，引得众多网友大赞昭通土豆的品质。

“我们有好薯，但很多时候‘藏在深山人不知’，我们迫切希望通过你们，把我们的优质薯、健康薯、绿色薯、生态薯、云端薯推介、销售出去，‘飞入寻常百姓家’。同时，也借此机会，诚邀四海宾朋、八方客商，希望大家把目光投向这里、把事业开拓到这里，共同致力于马铃薯产业发展伟大事业。”上午11点，主播台上区长陶毅还未下播，几步之外的5万亩土豆田中，昭通市委书记杨亚林冒着大雨，向现场的媒体记者以及屏幕前的网友介绍起了昭通市马铃薯产业的发展情况，并盛情邀请大家到昭通来共同发展马铃薯产业。

昭阳区区长陶毅（右）吃播“大洋芋蘸昭通酱”勾引了无数网友的“馋虫”

拼多多县市长直播助力贫困地区扶贫攻坚

在当天7个小时的直播过程中，引来114万网友“围观”，当天现挖出的“昭通大洋芋”销售一空。“拼多多的直播带货能力，比我想象的厉害。马铃薯产业一直是我们的支柱产业，通过与拼多多的合作，我们对线上品牌打造及产品销售有了更深入的了解。”面对直播当天“昭通大洋芋”在拼多多平台上的“火爆”，陶毅如是评价。

在拼多多新农业农村研究院常务副院长狄拉克看来，以直播带货为代表的社交电商是农产品电商的发展趋势。在脱贫攻坚决战决胜的2020年，直播电商这种投入少、见效快的销售模式刚好可以满足贫困地区销售特色农产品、发展当地经济的需求。他认为，对不少欠发达地区，农产品上行还是新事物，昭通市开展的这次活动，体现了地方政府构建区域品牌的决心，也表明农产品原产地因为更懂农货，在这一轮农产品上行中有后发优势。

“拼多多为什么做县市长直播？首先是为了改变当地群众的思想观念，带动农产品供应链体系的完善，其次是推动电商运营人才的培养，拉动经济发展，最终带领当地脱贫致富。” 狄拉克告诉记者，作为中国崛起最快的电商新秀，拼多多尝试在战“疫”中找到自己的节奏和打法，“县市长直播成为一个关键按钮，协助各地建立农货上行长效机制，在打通产品销售链路有多重价值。”(孙晓光)