据了解，今年上半年，全国电商直播超1000万场，观看人次超500亿，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%。而厦门作为“网红城市”，发展直播电商得天独厚。数据显示，今年1-7月，厦门市网络零售额899.2亿元，同比增长23.4%。在全国3万多家MCN（多频道网络运营）机构中，厦门有300-400家；前100名中厦门就占近10个席位。

政府支持，企业响应。“我们正处在‘产业+消费’双重升级的时代，厦门打造全国直播电商新高地，紧跟时代风口，实现了产业提升、企业提质与消费者得利‘三赢’的新经济发展格局。”8月15日，九牧联合厦门时尚国潮品牌举办产品直播专场，九牧董事长林孝发亲自上阵讲解产品，全天销售金额超过10亿元。

厦门金牌橱柜也依托电商节启动了内容工厂基地，拉开厨卫家居直播专场的大幕；厦门茶企中茶海堤也启动首场“线上+直播”模式的新品订货会，吸引全国网友“寻味”厦门茶。在厦门的老虎城、万象城、SM等商场里，从事直播带货的商铺经营者或“网红”随处可见；商场之外，各行各业也在纷纷应用直播带货的销售形式。

厦门市商务局副局长洪本祝表示，厦门要力争到2022年实现直播电商“五个一”工程，即1个以上直播电商产业集聚园区，构建10家以上直播电商产业基地，发展100家以上具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000家以上网红品牌，培育10000名以上直播带货主播，力争实现直播电商年交易额过百亿元。