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《传播创新蓝皮书:中国传播创新研究报告(2020)》指出——

我国传统媒体发展与融合创新稳步推进

2020年09月09日 12:21 | 来源:人民政协网
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人民政协网北京9月9日电(记者高志民)2020年9月5日,武汉大学媒体发展研究中心及社会科学文献出版社共同发布了《传播创新蓝皮书:中国传播创新研究报告(2020)》。

报告显示,2019年电视、报纸下滑趋势减缓,15-34岁人群带动杂志周到达率回升。根据CNRS-TGI数据,2015-2019年间,电视媒体的日到达率呈逐年下降的趋势,到2019年电视媒体趋势回暖,降幅减小。预计2019年末,电视日到达率62.3%,较2018年下降1.2个百分点,电视日均接触时长为90分钟,与2018年持平。2015-2019年,报纸媒体亦呈现下滑趋势,预计2019年末,报纸媒体日到达率为24.2%,基本稳定,日接触时间基本稳定在17分钟。杂志媒体趋势回升,自2018年起周到达率和周接触时间都稳中有升,到2019年,杂志周到达率回升至14.9%,较2018年略微提升,周接触时长基本稳定在18分钟。从各年龄层来看,15-34岁人群带动杂志周到达率回升。

在媒体融合方面,新闻和游戏深度融合,主题宣传成“爆款”产品。在新中国成立70周年之际,新华社全媒编辑中心、新华社北京分社联合腾讯QQ飞车手游推出“飞跃看变化”项目。创作团队专门设计和开通“飞跃神州”赛道,赛道融合了中国大美风光、城市标志景观、科技创新项目等元素,玩家可以“驾驶”赛车在这条赛道上体验上述内容,爱国主义教育融入用户的游戏体验中。该项目累计参与人次超过7亿,用户体验总时长已经超过16亿分钟,前该项目参与量仍以每天700万人次的速度持续增加,成为主流媒体国庆70周年融合报道的“爆款”产品。事实上,新华社并非第一家与游戏平合作的中央级主流新闻媒体,此前也有人民日报等新闻媒体与游戏平台展开合作。面临青年为主体的移动互联网用户群体转变和万物皆媒的多元化挑战,主流媒体通过与游戏跨界融合,将家国情怀的新闻元素解码为一系列赛道设计、彩蛋嵌入等游戏设计,从而实现爱国主义教育的破壁传播,吸引目标受众沉浸体验,成为移动互联网时代提升传播有效性的有益尝试。

《人民日报》海外版旗下的新媒体品牌“侠客岛”在报网深度融合上进行了新探索。其在报网融合方面的新探索主要体现在四个维度,包括产品定位、内容生产、媒体融合、体制机制等。准确的产品定位,体现在站位高、把握准、好理解。“侠客岛”内容生产具有四个特色:精准解读最高领导人的讲话和活动;把重大政策和新闻摊开来读;建设性介入社会热点新闻;在国际舆论斗争中敢于“亮剑”。互联网因技术驱动,更新迭代速度快,各种平台层出不穷。要适应这样的变化,必须迅速反应、扁平决策、鼓励创新,“侠客岛”这几年的成功实践得益于此。“侠客岛”要保持舆论场“轻骑兵”的优势,还需要不断稳中求进,一方面稳住已有的新闻产品优势,在政治上站稳脚跟,在新闻专业品格上坚持高标准,另一方面要不断创新尝试,在形式表现和落地平台上进一步丰富、优化,打造更为多彩的品牌生态。

报告显示,微博有效支撑传统媒体的融合创新。微博主旋律、正能量宣传热度已远胜其他新媒体平台。微博平台集图文、视频、直播等形式于一体的全媒体特点,有效地丰富了媒体发布内容的表现形态,为主流媒体带来更加活跃年轻的用户。2019年上半年,微博媒体认证蓝V数量实现了10%的增长,主要体现在地方电视台和县融账号的增加。目前微博已经帮助一大批县报纸、 广播、电视台完成了向县级融媒体的转型。微博平台利用自身优势帮助传统媒体找到了新的下沉渠道出口,实现了对受众的“再触达”。2019年数据显示,微博激增的月活跃用户中超过55%来自三、四线城市和县域地区。

在省级党报层面,省级党报正逐步构建内容、平台、运作的融合传播创新。蓝皮书调研湖北日报传媒集团后发现,省级党报正逐步形成内容、平台以及运作三个层面的融合传播创新路径。新媒体产品生产经验主要包括:以用户的情感诉求为切入点增加新闻的情感含量;保持对公众情感的灵敏感知,把握产品运作与分发的节奏;以不同的叙事视角适配不同的媒介平台,将细节刻画与宏大主题叙事相结合。省级党报融合传播创新体现在情感增量、节奏控制和适配视角等方面。

在媒体与社会互动融合层面,在线数字社区助力西部农村治理新模式。改革开放以来,西部地区村镇虽然在经济上得以快速发展,但这种发展所带来的空心化社区、离散化组织以及弱化的公共空间等系列问题让西部农村社区治理和乡村社区建构面临不少困境。研究以宁夏中北村为例,发现该村作为一个传统的农村社区正慢慢流失社区凝聚力,成员们所创造的中北村社区共同记忆也渐失鲜活。然而,在线社交网络的出现正在扭转当前乡村共同体式微的情况。微信在中北村普及已有约3年的时间,但真正开始被村民广泛、频繁地使用则约1年。起初,中北村微信群的功能仅限于村委会向村民公示可领取补助的贫困户名单信息或者单向发布相关通知规定,目前,在线数字社区的“圈群化”传播让中北村社区粘性进一步加强;多元主体的“共同在场”打破了单一中心的结构,推进了农村治理新模式与共同体意识的建立;认同感的塑造促进了村民参与公共议题讨论的意愿。

编辑:杨岚

关键词:媒体 融合 创新


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