进博会+“双11”，消费升级+供给到位，钱包不保是大概率事件。天天往返“四叶草”采访，面对外国展商热情洋溢地介绍，面对琳琅满目的新潮产品，力所能及范围内，我们也体会了一把国内采购商在“买买买”时的兴奋。毕竟，今年外国展商能把这么多好产品送到中国来，也是非常不容易。

比如，埃塞俄比亚的国民咖啡，就是搭红眼航班连夜赶来中国参加进博会的。

11月6日，进博会开展第二天，来自埃塞俄比亚的Gera牌耶加雪菲及西达摩咖啡，现场签约入驻阿里巴巴跨境电商平台天猫国际，展品一键变商品，让消费者第一时间上网就能买到。

为了在进博会期间快速上架商品，赶上“双11”，远在非洲的品牌团队非常拼。“疫情防控期间，埃塞俄比亚客机运力极其紧张，为了赶上进博会期间上架，我们两款商品分成了两个运单，搭乘两个红眼航班货机，连夜运往中国，进入天猫国际保税仓后加急清关，很高兴赶上了‘双11’。”Gera品牌电商项目负责人KevinZhu表示。

进博会和跨境电商，作为海外品牌进入中国的“标配”路径，为全球商品带来许多机遇。

据KevinZhu介绍，过去两年埃塞俄比亚出口到中国的咖啡以生豆为主，但通过两届进博会，他们加深了对中国市场的了解。为此，他们从中国采购全自动咖啡烘焙包装设备运回国内，在当地生产咖啡熟豆产品，今年带着新产品参展进博会，并同步上线跨境电商销售。“这与埃塞俄比亚之前农产品出口商的身份相比，是一个巨大的转换，多亏了进博会以及中国庞大的消费者们。”

过去，埃塞俄比亚咖啡生豆出口贸易中，咖啡种植加工环节收益仅占产业链收益不到10%，绝大多数利润都在流通销售环节。此次借助跨境电商天猫国际销售，有效降低了贸易成本，让本土咖啡农获益的同时，也让中国消费者以更优惠的价格品尝到原产地精品咖啡豆。

三届进博会以来，我国持续开放扩大进口，数字经济与跨境电商等新兴业态高速发展。11月5日，阿里巴巴公布5年2000亿美元的进口目标成绩单，第二年目标完成102%。今年疫情下，天猫国际启动了“国家爆款”承包计划，包下大量非洲卢旺达咖啡、西班牙橄榄油等，助力更多海外商家走出困境，挖掘中国进口市场机遇。

那厢忙着赶路，这厢忙着推介。

“我今年去三亚玩的时候晒伤很严重，就是用这款倩碧无油版，恢复好的。大家都知道我是护肤博主，能让我囤货又要继续买的，就是这款。”11月5日，第三届进博会开展第一天，小红书博主“比尔盖茨喵”在位于上海综合形象展区的小红书直播间，和粉丝们分享使用倩碧无油版黄油的体验。这是直播带货首次进入进博会展区。

尽管直播带货已成为今年最火的互联网形式，但现场亲眼看到，仍然吸引了不少国内外参展商家和观众，大家时而看现场，时而看小红书App，称赞博主的真实体验分享很“种草”。

对此，小红书公共政策部总经理熊键表示，小红书将继续发挥好全球品牌成长阵地的平台作用，推动更多优质品牌进入中国、融入中国。