随着党的十九届五中全会将文化自信、文化强国和提高文化软实力摆在更为重要的地位，中国的文化产业发展正在以前所未有的速度成为中国各城市亟待解决的课题。

中国各城市的文化综合体建设基本还停留在当年的“五菜一汤”的标准，即规划馆、博物馆、图书馆、体育馆、影剧院及市民中心。由于场馆的老旧和目标人群的喜好与兴趣之间的差距，每座城市都急需一座真正的新城市会客厅。在这座新会客厅里，来自祖国各地的游客、商家、合作者不但能在短时间内对这座城市文化、经济、教育、科技、商业有综合性的了解，而且也能对这座城市的历史、非遗文化和光辉灿烂的往昔故事有更深入的理解与融入。而本地百姓更可以通过新城市会客厅享受到这座城市日新月异的变化所带来的美好生活和美好愿景，当然也能够对这座城市的过往抚今追昔，更能够找寻儿时在这座城市中的温暖记忆，这就是新城市会客厅的魅力。

当前，我国的旅游市场正在发生翻天覆地的变化，从“过境游”向“过夜游”转化，从“组团游”向“目的地游”升级，从“观光游”向“休闲度假游”递进，从“外地游”向“本地游”回流，这四大变化给各城市带来了强有力的机遇。文化和旅游综合体从单一的接待旅游者，已经向服务本地游客和外地游客共融的模式逐渐发展。因此，文旅综合体将成为下一时期中国各城市的重要文化产业刚需。以打造城市超级IP，通过城市悠久的历史、璀璨的人文，塑造城市精神、构建城市深层的文化内涵为中心的城市文化综合体，必将成为中国城市文化综合体新的发展方向。而文旅综合体的一个重要组成部分——文旅演艺市场，也已由单一的旅游演出、城市灯光秀、城市光影节等，向以城市IP活化城市历史、创新城市文化的沉浸式体验式场景式文旅演艺作品递进。在内容为王的时代，城市IP的挖掘，是这座城市内涵式发展的生动体现，是引领消费升级发展城市文化产业的核心引擎。

打造这个时代以家庭为单位的文化消费，已成为各城市普遍存在的潜在文化市场。这一市场不但广众而且巨大。通过城市IP的梳理和打造，既推动了城市文化的复兴，又赋能了城市文化产业发展。通过丰富的城市文化与精神内涵的表达，真正打造一座适合于城市家庭一站式文化消费综合体，已成为中国各地城市普遍待解决的问题。以城市IP为载体，通过产业化、大众化、数据化，赋予城市千千万万个家庭真正的美好生活服务。通过文化、历史、旅游、休闲、商业、演艺等多种方式，构建真正供需配比的新家庭一站式文化综合体。通过“游购娱、养学思、商养学、闲情奇”等多方面的服务，为家庭这个城市中最小的组织融入城市文化的希望之光，让城市更美好。这些变化和需求是新时期文旅行业的新使命。

多年来，华谊兄弟一直以优质内容的常态生产为核心工作，在影视创作和实景娱乐方面均取得了较好的社会效应。华谊兄弟星剧场美好生活综合体正是在这样的大环境下，华谊兄弟为响应打造文化自信主题而推出的又一时代力作。它以“发现中国之美”为主旨，以“满足人民对美好生活的需求”为目标，通过文化旅游休闲商业演艺综合体这一百姓喜闻乐见的文化形式，以“人民文化为人民”的宗旨，努力在祖国广袤无垠的版图中打造一座又一座以“重逢”为主题的城市文化综合体作品。

德阳华谊兄弟星剧场项目外观图

晋城华谊兄弟星剧场项目外观图

作为中国“新城市会客厅、新文旅演艺、新休闲度假、新主题公园、新商业新零售新娱乐、新家庭文化消费一站式综合体、新城市地标”为主题的城市文化综合体作品，华谊兄弟星剧场以“戏剧演艺公园”中的中国第一座“五觉剧场”呈现的“重逢那一城”沉浸式体验式场景式城市文化演艺作品为主线，通过五场近百个场景的演艺切换，真正将这座城市的IP进行分解，全方位展示这座城市的历史、人文、物产、生态、资源。在“电影圆梦公园”中更以电影强大的魅力，再现这座城市历史长河中的一座古城，而演员就在你的身边，故事就在你的眼前。场景式的演艺再造将把你拉回这座城市无尽的往昔，对你心灵中最柔软的地方温暖触碰。在新城市会客厅版块，大型音、舞、美、效、服、化、道，将把游客带入这座城市未来的文化星空，数字图书馆、数字美术馆、数字博物馆、数字儿童馆、数字家庭馆，将以大型数控太空球表演为主轴串接，将演艺手段与高科技完美融合，将这座城市的时代风貌与与未来风采有机结合。三大公园共同构建了这座城市一副灿烂美好的文化图景，它既是这座城市复兴的希望之光，也是这座城市高质量发展的希望之光。而华谊启明东方来自演艺创作及制作、新商业新零售新娱乐孵化与制作、城市文化综合体建设规划和工程管理，城市文化综合体剧院运营、商业运营、服务运营的四大专业化团队，也正在为让城市更生动、更美好、更幸福和城市魅力与价值的再提升，贡献着文化产业的力量。

临夏华谊兄弟星剧场项目外观图

目前，华谊兄弟星剧场美好生活综合体已在内蒙古呼和浩特、四川德阳、甘肃临夏等多地绽放。作为中国城市文化综合体的代表性作品，华谊兄弟星剧场对于提高城市文化软实力、活化城市历史、创新城市文化、赋予城市自信、凝聚城市人心、提升城市幸福指数均将起到积极的作用。（作者马克系民盟中央文化委员会副主任、华谊启明东方战略委员会主席）