各位领导、各位委员：

我发言的题目是《推动前门大街东侧鲜鱼口地区建设为东城新网红打卡地的建议》。

网红打卡地是一个新生事物，游客尤其是年轻人上传打卡地的照片与视频，以得到公众的认同与关注，使打卡地成为一个自带社交流量与货币流量的场所，正成为新兴经济增长点。东城区作为首都核心区、文化历史遗迹、可成为网红打卡地的景点多，但目前尚未充分发挥出其应有优势，《北京市东城区2019年国民经济和社会发展统计公报》中指出，东城区2019年住宿和餐饮业实现营业额180.3亿元,仅占北京旅游收入的3%。经调研发现主要问题有以下几个方面。

一、 现有网红打卡地过于分散。东城原有的传统景点和新生网红打卡地虽各有特点，但分布在不同地区未能连成线、形成片，不利于游客游览更不容易将其留住。东交民巷的大多建筑目前被部分单位所使用，一般游客不能进入建筑内深入体验，大多穿行而过不能形成有效客流、更不能形成消费。

二、 商业模式定位不清晰，没有留住年轻人。到北京旅游必到天安门广场，但大多数游客随后流向市内其他各个景点，留在东城的游客很少。原有的王府井、前门两个传统商业街区，由于定位的问题，不能留住年轻人，在商业竞争中相对落后于西单和三里屯等商业圈。

三、 未能将文化优势转化为市场优势。前门东大街、鲜鱼口一带本来具有悠久的历史文化传统，例如西打磨厂的乔家票号大德通全国总号，但是目前没能将文化价值有效转化为货币流量。

为了进一步推动东城区网红打卡地的建设，带动东城区文化和经济发展，我们建议如下：

一、 结合“十四五”规划，推动网红打卡地的整体规划。充分利用现有的区位文化优势，以天安门广场为轴心、以东交民巷和前门东大街为两翼，分区域规划与推进建设新的网红打卡集结区，塑造新的网红打卡地。将鲜鱼口地区建设为高端民宿区。鲜鱼口地区的建筑大部分保存完好，具有北接天安门、南连天坛的区位优势，将腾退空间、四合院开发为高端民宿，充分利用已经恢复的三里河水系，将该街区打造为老北京风貌特色街区，让住在东城的游客充分体验老北京的生活。充分开发东交民巷现有建筑，建成异域风情街。东交民巷是北京距离最长的胡同，周边有众多吸引游客的历史性建筑。利用北京市政府东迁副中心的历史机遇，将部分占用东交民巷的机构尽量迁出，建筑外观恢复历史原貌，内部分别改建为酒店、餐饮、文创商店、博物馆等（例如原花旗银行大楼现为北京警察博物馆），吸引游客在参观天安门广场后向东游览东交民巷，形成北京独特的异域风情街和历史教育街区。在前门大街东侧建设餐饮打卡区。利用前门大街东侧原有大量老字号餐饮的优势，吸引相关餐饮企业适度在前门大街东侧集中。形成餐饮聚集区，将可以有效留住游客带动消费。

二、 调整前门地区的商业定位。将前门商圈定位锁定在15-30岁之间的青年人尤其女性客户，吸引流行的潮牌进驻，建筑外观具有中国传统特点、内部装潢则具有时代特征，满足定位人群的消费心理使更多年轻人重新回流到前门。

三、 建设定位于年轻游客的文艺演出地。调整现有的刘老根大舞台的定位，形成区域性文化演出场所，打造如“印象刘三姐”之类可以展现古都风貌的文艺作品，每日循环演出，弥补目前没有针对游客的特色文艺演出的空白。

最终形成吃住在鲜鱼口、游在天安门和东交民巷、购物、娱乐在前门的有效闭环，打造一个新网红打卡集中地，推动东城经济发展。

我的发言完毕。谢谢大家！

发言人：杨文利委员 民革东城区委委员，首都医科大学附属北京同仁医院眼科主任技师

调研报告执笔人：曹葵,民革东城区委调研专委会委员、支部副主委，中国人民大学附属中学实验中心主任