▲眉山水街夜景    （眉山市东坡区摄影家协会提供）

庞  音

“一门父子三词客，千古文章四大家。”清代张鹏翮对联中的“三词客”，就是老家在眉山市东坡区的宋代文化名人苏洵、苏轼、苏辙。

东坡区地处成都平原腹地，自古有“形胜介岷峨间，灵秀甲于西蜀”的美誉，也因其文化底蕴深厚，被誉为“千载诗书城·人文第一州”。2019年，四川省启动“天府旅游名县”建设工作，提出要在5年内建成50个在国内外具有较高知名度和美誉度的“天府旅游名县”。眉山市东坡区作为首批天府旅游名县候选县，区委、区政府高度重视，通过深耕东坡文化、打造城市超级IP、帮扶文旅重点项目等系列举措，实现东坡区文旅融合高质量发展。

去年10月，在抖音上忽然蹿红的眉山水街项目，就是将东坡文化“活化”的代表，业界称赞其为文旅融合发展的“四川样板”，眉山也逐渐成为四川最被看好的“黑马”城市之一。

以文促旅

擦亮“东坡老家”城市名片

文旅融合发展是一盘大棋，东坡文化是其中最重要的棋子。扩大东坡文化影响力，恰逢东坡区创建四川旅游名县这一绝佳时机。“东坡特色”以文促旅再布局，眉山市区同发力，共下东坡文化一盘棋。

据东坡区文化广播电视和旅游局总规划师黄川介绍，东坡区实施的文旅高质量融合发展四项工程全部与东坡文化有关。“夜游东坡”发展水街、三苏祠等景区景点的月光经济；“东坡味道”打造东坡泡菜、东坡肘子、东坡鱼等美食品牌；“东坡文艺”扶持一批突出东坡历史文化、地域文化的文学、影视、曲艺、动漫游戏等的作品；“东坡有礼”引导开发一批能反映东坡历史文化和当代发展成果的礼品、纪念品。

聚力建设文化城，东坡区在《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》中提出，要着力构建“一祠两带四地”的文旅发展新格局，全力推进三苏祠博物馆创建国家5A级旅游景区，倾力打造岷江黄金水道文旅经济带和国道351线多彩自驾文旅经济带，奋力建设成为东坡文化传宗地、世界川菜食游目的地、特色会展会节聚集地、研学旅游引领地，力争今年成功创建“天府旅游名县”、2023年全区旅游年收入达200亿元以上。

以旅彰文

建造东坡文旅产业集群

东坡文化的深入挖掘离不开项目的支撑。据黄川介绍，区财政每年安排不少于1000万元的文化和旅游产业发展资金，并按财政收入增幅每年递增。目前东坡区在建和已签约的文旅项目有23个，总投资超千亿元，投资过百亿元的项目有6个。其中，已建成的眉山水街，将东坡文化泛化到宋文化，并应用到每个街区和商铺，转化成可消费的生活场景，给游客带来“穿越般”沉浸式体验，高峰时期水街日均接待游客达5万人次，同时带动眉山市区其他景区游客量与旅游综合收入大幅提升。

水街的爆火不是一蹴而就的，而是东坡区的厚积薄发。今年1月签约的“眉州大宋不夜城”拟投资120亿元，该项目以东坡文化为脉络，通过场景打造、艺术消费、研游体验、文创输出“四位一体”的产业载体，再现古眉州大宋不夜城的繁华盛景，向世界输出看得见、摸得着的东坡文化。此外，植入东坡区非遗、文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，将于今年底登陆央视少儿频道等百余个电视频道，少年苏东坡的卡通形象已经成为东坡区的城市IP。目前，该形象已提前亮相四川、重庆旅博会以及福建泉州中国城市超级IP峰会，开发衍生文创产品20余种。

文旅融合

加强东坡文化的活化与传承

活化利用，更好地传承文化遗产。近年来，三苏祠文创销售收入持续增长，已成为对产业发展贡献率最高的业务板块，2012年至今已突破千万元大关。同时，三苏祠建立以东坡文化为核心的IP体系：“三苏祠”“品东坡”“礼遇东坡”“消寒馆”“轼书”等品牌，实现商标全类别覆盖，这一系列文创产品让东坡文化成为带得走的文化。此外，三苏祠还依托东坡书院推出国学课程及培训，目前已成为学习宋代文化的重要研学基地。

眉山市东坡宋城文化旅游发展有限公司总经理邱江涛介绍，去年国庆节期间，三苏祠推出“在三苏祠做一天宋朝人”的体验活动，让游人体会那时那景。他说：“今年我们还将在三苏祠推出沉浸式实景演出，真实的情景再现必将给游客带来全新的旅游体验。”