人民政协网苏州1月11日电（记者 王金晶）为进一步推动我国文旅产业品牌建设，加快文旅产业转型升级，1月9日，全联旅游业商会文旅品牌建设分会在江苏苏州成立。这也是全行业首个为品牌建设提供指导、协调与服务的民间社团组织。分会第一次全员大会同期开幕，原国家旅游局局长、党组书记，国际山地旅游联盟副主席邵琪伟，江苏省政府原副省长、省旅游协会会长张卫国莅临会议。大会选举李任芷为会长，范光煜为常务副会长，付书红为副会长兼秘书长。

全联旅游业商会文旅品牌建设分会是全联旅游业商会分支机构，由从事文化和旅游各领域投资、建设、经营管理及产业上下游的合作企业、机构、科研院校、新闻媒体、社会组织在平等、自愿基础上组建。自2020年11月开始筹备至今，历经筹备组多次讨论与研究，于2021年10月初步确定分会组织架构和核心会员，并确定成立大会的相关议程和内容。

据了解，自2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，各行业各企业逐步将品牌建设融入结构调整、经济转型升级、弘扬中国文化、提升中国制造和中国服务质量中，如今，品牌意识同样已渗透到文化旅游各个领域、各个层面中，一批有竞争力的文旅品牌深受百姓喜爱，一批新兴品牌茁壮成长，民族品牌建设与国际化发展已经成为文化旅游的行业共识。

全联旅游业商会会长吉小冬表示，全联旅游业商会文旅品牌建设分会的成立，将开创性地担负起到文旅产业品牌建设领域的行业桥梁与纽带作用；对于凝聚产业发展共识、做好中国品牌，讲好中国故事，对提振产业发展具有十分重要的意义。

吉小冬强调，文旅企业应顺应大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发展的大趋势，充分发挥文旅品牌建设产业关联度高、涉及面广、带动性强的优势，不断丰富文旅品牌产品，积极发展关联产业，进一步拓展旅游产业发展空间。同时，吉小冬希望全联旅游业商会文旅品牌建设分会要坚持贯彻“两个健康”，勇于创新；以文旅品牌建设推动中国旅游业高质量发展，推动旅游消费升级，助力乡村振兴。

“我们坚决秉持总会‘为国家服务、为百姓服务、为行业服务’的原则，积极团结文化旅游业界的企业实体和各方人士，搭建交流合作平台，推动文旅企事业单位加强品牌建设、完善品牌功能、讲好品牌故事、提升品牌价值，努力开创文旅品牌发展新局面。”李任芷在致辞中表示。分会还将通过积极推动建立文旅品牌价值评估体系、建立文旅品牌价值评估发布体系、建立首席文旅品牌官制度来完善文旅品牌建设这一系统工程。

全联旅游业商会副秘书长李德甫，希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进，仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部董事总经理周涛，希尔顿集团大中华区及蒙古精选服务型酒店投资发展副总裁陈宝柱，尊茂酒店集团运营副总经理商勇，希尔顿酒店集团中国区酒店业主协会创始人兼会长藏晓安，首旅安诺酒店管理公司有限公司担任董事、CEO刘晨军，洲际酒店集团中国区发展副总裁周洲，大象商务谈判创始人项卫，阳光城集团酒店管理公司总经理李欣伟等出席了此次大会。