首 页 资讯 宏观 金融 行业 国企 民企 人物 新资讯

首页>经济>资讯

疫情防控期间 品牌企业如何再造(二)

2022年05月20日 17:33  |  来源:人民政协网
分享到: 

品牌是一个企业、地区和国家综合实力的重要标志,是质量好、品质高、美誉度的集中体现。百年变局交织世纪疫情,中国企业迎难而上、奋力拼搏,为中国经济稳中向好发展做出贡献。2021年,143家中国企业入围世界500强,居世界第一,中国成为名副其实的品牌大国。

今年5月10日,是第6个中国品牌日。为此,特邀一批品牌企业领导者、政协委员,立足企业自身发展与为行业建言建议的视角,分享他们的企业品牌管理之道,以及企业品牌构建与再造故事。

转战线上 京城外贸“老字号”焕发新活力

GetAttachment

石卫东

作为京城外贸的百年老字号品牌,北京懋隆文化产业发展有限公司(以下简称懋隆),业绩实现逆势增长。官方数据显示:2021年,实现营业收入3.5亿元,上缴利税3000万元。“其中,保税进出口等现代服务贸易业务,疫情三年业绩不降反升,同比增幅达30%以上。”北京市政协委员、北京懋隆文化产业发展有限公司党总支书记、董事长石卫东介绍。

石卫东谈到,懋隆品牌展现的“危中有机,沉着应对”的冷静应对态度,源自对未来趋势的准确把握与判断。“疫情乍起,根据多年贸易的经验判断,我们认定全球奢侈品市场,受此影响肯定会有很大波动性。与此同时,国内市场应该会迎来更大的发展空间与市场潜在机会。”石卫东说。

“疫情三年,倒逼懋隆公司思考与践行生产力、供应链的全面转型。”因此,懋隆公司从2020年开始,兼顾之前擅长的国际贸易领域,全面着手布局国内市场。首先,在公司组织架构上,通过转变策略、创新形式、打破原有架构,重建直播电商团队。其次,继续做优做强公司多年的工艺核心产品优势与渠道优势,把一些名扬海外的工艺精品、典藏国礼珍品等核心产品价值,通过线上销售的模式优化。最终,使得懋隆在电子商务交易量新战场,实现了快速增长,助力疫情局势下的百年品牌形象再次绽放。

当前,懋隆业务囊括了文化产业园区运营、保税进出口等现代服务贸易以及工艺品销售等三大领域。石卫东介绍,懋隆“十四五时期”的发展目标,期望建设以文化产业为核心,以促进文化艺术品流通为目标,以提供现代服务贸易平台服务为特色的国际文化交流平台。

企业品牌背后,凝聚着一家公司的整体价值认同与深刻的文化内涵。始创于20世纪初,取其“财源茂盛,生意兴隆”之意的“懋隆”(MARCO POLO)品牌,虽历经百年,石卫东认为,“懋盛依诚信、隆昌仰宾朋”的品牌理念始终没有改变。而公司植根于深厚的中国传统工艺文化,秉承东西方文化交流平台的使命价值,在新时代的背景之下,将继续立足中国优秀文化基因,放眼世界历史长河,努力讲好新时代的懋隆故事与中国品牌故事。

践行社会责任价值观 迎移动医疗品牌大发展

GetAttachment (1)

王羽潇

新时代品牌,应体现一家企业的价值主张。它或许应是以科技创新满足用户需求,以及担负起社会责任的整体体现。作为春雨医生CEO 的王羽潇,多年来一直在思考和尝试回答如下一系列问题:春雨医生品牌想传递的价值到底是什么?如何以科技创新的力量让世界变得更好?产品的设计有没有有效承载这样的价值主张与社会责任?消费者和社会有没有精准接收与理解公司的品牌理念?

人人皆有品牌,万物皆可品牌。王羽潇说,好的品牌一定承担了某种社会责任,且被时间验证的内容。“厚德载物、自强不息”,这八字品牌价值主张力量无限,从品牌的角度看,一字值千金。王羽潇介绍,春雨医生品牌的诞生,正是基于技术进步和践行社会责任的产物。2011年,伴随国内3G网络和智能手机的日渐普及,用户快速向移动端迁移。同年11月,春雨医生的前身——“春雨掌上医生”APP正式上线,正式开启了中国移动医疗时代的序幕。

作为当时唯一一个提供真人医生、实时健康咨询服务的应用,产品上线不到3个月,就成了百万级的应用。“创立初心希望通过科技创新,打通一条医患沟通的新路径。让专业的医生服务可以飞越千山万水,服务每一个需要医疗建议的用户。不管是在边陲小镇,还是在远洋游轮;不管是在午夜还是凌晨,24小时都有专业医生为您的健康守护。”王羽潇说正是基于这样的社会责任,成就了春雨医生品牌创业的初心。

三年来,对于春雨医生乃至整个互联网医疗领域来说,是一个价值再认同的发现过程。在疫情防控期间,先后有1200多家企业加入了春雨医生义诊联盟。降低了线下医院门诊压力,保证了人民群众基本医疗需求。王羽潇介绍:“今年公司最重要的调整,就是更加重视数字化、智能化和硬件化的优化与提升。”据悉,目前春雨医生积累了66万真实临床医生,以及33类特色慢病管理方案。“希望未来公司能够做强数字医疗,不管是商品解决方案、药品解决方案,还是医疗解决方案。最终,通过数字化改造、沉淀、积累和创新迭代,覆盖更多新场景,真正让医疗走进生活,更智慧、更便利、更普惠地方式服务民生健康。”

历经11年的发展,当前春雨医生正积极拥抱全球化浪潮,试图向国外传达医疗互联网服务领域的“中国品牌”故事。据悉,2020年疫情初始,春雨医生先后向美国、加拿大、西班牙等海外国家提供了免费的互联网问诊服务。截至2020年4月9日,已为海外华人提供义诊服务超过22000人次,涵盖了亚、欧、非、北美、南美、大洋洲等55个国家和地区。

王羽潇坚信未来将会是属于互联网医疗的黄金十年。“互联网医疗的发展,会在合法合规的前提下,将有更多创新的力量加入。那么,以用户的需求为核心,去解决用户的痛点和难点,一定可以拓展出无限可能性。”

把握汽车高质量发展机遇 “四化”投资助新品牌同成长

GetAttachment (2)

袁锋

全球汽车产业持续创新与变化,加上疫情对于全球供应链的影响,汽车行业的未来竞争将会变得越来越激烈。“然而,在新能源和智能网联技术方面,未来汽车行业将代表着未来的高质量发展空间。”广汽资本有限公司总经理袁锋表示,伴随近年来中国汽车制造新品牌崛起,这对于广汽资本这样的产业投资品牌,将迎来一定利好。袁锋认为,在国家大力支持新能源及智能汽车产业发展以及推动资本市场深化改革的背景之下,中国汽车制造相关企业正在获得“新加速”的发展机遇。

袁锋认为,全球汽车的智能化、网联化发展机会,势必带来整车电子电气结构的新变化。而这将是中国汽车制造企业,拿回核心零部件主导权的重要机遇。因此,未来市场将会呈现诸多新能源智能网联领域核心零部件企业崛起,从而带动中国汽车产业品牌,走向国际化的大好机会。“尤其是一些‘专精特新’企业创新活力,将会被逐步释放。而这些汽车制造领域的中国新企业、新品牌,正是广汽资本正在主动寻找、接触、投资和赋能的品牌,陪伴有长期价值的企业品牌一同成长,也是我们一直在致力做的事情。”

在投后赋能方面,袁锋介绍,广汽资本除了给予资金、产业资源等方面的引导与扶持之外,未来将重点关注被投企业的高质量制造能力带来的品牌影响力。他认为,相在这个大赛道中,中国一定会诞生世界级的车企和零部件企业,未来3-5年内,中国会打造出一批全球知名的中国汽车制造新品牌。而广汽集团、广汽资本将会用好资本这个纽带,把新能源和智能网联汽车产业链上的优质企业链接起来,带领更多“中国汽车制造新品牌”走向更高的世界舞台台。(陈淑亚)

编辑:秦云

关键词:品牌企业 中国


人民政协报政协号客户端下载 >

相关新闻