20世纪30年代初期，《论语》杂志连载了老舍的长篇小说《牛天赐传》第九节，校样打出之后，末尾还剩下一点空白，老舍就提笔在空白处为自己的作品写了一则广告。

当时，身为《论语》杂志主编的林语堂看了老舍写的广告，觉得很有趣味，就签字拿去付印，于是，老舍写的广告就在《论语》上刊登了出来。

老舍的广告是这样写的：“《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集。《猫城记》是本小说，没有真事。《离婚》是本小说，不提倡离婚。《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。《二马》又是本小说，而且没有马。《赵子曰》也是本小说。《老张的哲学》是本小说，不是哲学。”

不久，老舍又为他的作品集《樱海集》的出版写了广告：“《上任》写山大王拜访侦探长。《牺牲》写美国式的牺牲法。《柳屯的》写一种女权的膨胀。《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。《毛毛虫》写新时代的一种咒诅。《善人》从私生活上看一位女善人。《邻居们》写不打不成相识。《月牙儿》写一个穷女子的生活。《阳光》写一个阔女子的生活。”

老舍为自己写的书而写的这些广告不仅简洁，而且妙趣横生，赢得了很多读者的赞赏。