进入12月，传统的旅游淡季来临。近期全国各地发放文旅消费券，景区推出门票优惠活动，开辟“冬游”市场，为冬季旅游消费再添一把火。

多彩冬季优惠更多

“抢到了，抢到了！”北京游客静静准备去安徽旅游，又赶上黄山推出的免票政策，正好省了景区门票。“据说刚推出时，系统时不时还会崩溃，不过现在已经稳定多了，并没有想象中那么难抢。”

随着11月中旬，安徽黄山旅游官方平台发布黄山市在11月、12月将每周三设为景区免门票开放日，包括黄山风景区、西递、宏村、呈坎、唐模等17家A级旅游景区在开放日均参与免门票活动。今年冬季旅游各种优惠活动也拉开大幕。

近日，2023年“冬游四川消费季”也正式启动，推出门票减免、消费券发放、高速公路通行费打折等系列优惠政策。活动期间，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免。包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山等热门旅游景区，另外海螺沟景区也将在冬季旅游期间实现局部开放。

除安徽、四川外，江苏、浙江、辽宁、西藏等多地不少知名景区景点均面向游客推出免费开放、淡季门票减免等优惠政策。其中，布达拉宫等西藏89个A级景区从11月免票到明年3月。

不只景区，近期国内酒店及机票价格也出现小幅回落。去哪儿提供的数据显示，11月-12月机票的平均支付价格环比10月下降10%。航旅纵横最新数据显示，11月前半月国内航线平均票价（不含税）约为728元，对比中秋国庆期间1119元的平均支付价格下降约三成。

日前，新疆为打响冬季旅游品牌，乌鲁木齐加密多条航线，助力新疆冬季旅游发展。海航航空集团旗下乌鲁木齐航空即日起加密乌鲁木齐—洛阳—曼谷航线至每周2班。12月12日起复飞乌鲁木齐—南充—温州、乌鲁木齐—和田航线，12月16日起加密乌鲁木齐—兰州—泉州航线至每日一班，进一步提高新疆区域航线网络的通达性与便捷性，全力保障旅客冬季出行。

各大供应链价格的下调，也让旅行社的团队游报价随之下调。

中旅旅行相关负责人表示，因航班降价及景区实行门票淡季政策，部分跨省游产品团费价格有2-3成的降幅，尤其是一些非冬游热门目的地，如宁夏、甘肃、青海、新疆、四川等。

“10月中下旬开始，各地的地接成本都下降了，有些热门景区的酒店采购价格降了一半不止。”康辉旅行社门店销售人员说。

花式“宠客”再加码

景区降价聚拢人气，不过更丰富、更具特色的冬季游产品和服务才能打动消费者。

从贵州石阡古温泉景区广场起跑，打卡仙人街上“世界最长悬挑空中玻璃走廊”，一路上梯田、山野小径、峡谷风光无限，最后在温泉水中洗去一天的疲惫……日前，2023“奔跑贵州”山地跑系列赛举办，“中国温泉之乡”石阡迎来了来自广东、重庆、湖南等地的800余名跑步爱好者。为了让参赛选手体验到“泉”世界的温暖，县内各温泉、酒店给足优惠。

“这次不仅参加了山地跑，还体验到当地温泉的优质康养服务，劳逸结合相当舒适。”参赛选手对这次“跑步+温泉”的体验赞不绝口。

今年冬天，贵州充分利用资源优势，深度拓展旅游市场，推出62个温泉子产品，其中包括息烽温泉、石阡温泉、剑河仰阿莎温泉小镇、清镇四季贵州水世界、乌当保利国际温泉、毕节百里杜鹃花舍锶锂温泉6个金汤级温泉度假地，一批“温泉+体育”“温泉+音乐”“温泉+美食”等融合业态开门迎客。

江苏扬州一直以旅游服务著称。2023扬州冬季文旅消费推广季期间，为了让游客有更好的体验感、愉悦感，扬州着力优化文旅消费体验、强化服务保障，花式“宠客”再加码，让全国游客感受到扬州的满满诚意。

除了丰富多彩的文旅活动，2023年扬州冬季文旅消费推广季还覆盖明年的元旦、春节假期。元旦、春节假期，主城区景区周边40家机关和事业单位内部停车场免费开放；春节假期，市区所有临时占道停车场免费停车，对外地市民实行凭身份证免费乘坐城区公交车政策；春节假期，在全市3A级以上旅游景区、交通枢纽、古城区设置60个“微笑扬州”旅游志愿服务点，为来扬游客提供贴心周到的旅游服务……此外，扬州文旅部门还面向来扬游客推出“跟着节气游扬州”文旅消费券发放活动：在冬至、小寒、大寒、立春节气时，将旅游宣传活动与传统历史文化相结合，发放美食和温泉消费券，让来扬游客体验扬州冬季文旅新产品。

多措并举促文旅持续消费

“景区推出门票减免，是考虑其低价可增加更多销售量，达到薄利多销的目的，同时，也可以增加相关其他旅游消费，带动旅游景气度和当地综合消费提升。”上海财经大学商学院教授何建民表示。以西藏为例，受到地理位置、气候环境等因素的影响，西藏旅游旺季游客应接不暇，但每年11月到次年3月的淡季游客稀少，大量旅游资源闲置。2018年1月，西藏自治区政府正式对外发布“冬游西藏”系列优惠政策，在A级景区、星级酒店、旅游车辆、航空等多方面都做出了措施。淡季优惠活动也受到了游客欢迎，并且起到了一定的旅游拉动效应。“冬游西藏”推出首年，2018年1月至3月，西藏累计接待国内外游客106.4万人次、同比增长49.5%，实现旅游总收入12.6亿元、同比增长47%。

冬季旅游如何“热”一把？北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。

“扭转冬季出游淡季的情况，丰富常规业态是一种思路，刷新目的地形象也是一种思路。”奇创旅游集团董事长马磊说，比如浙江湖州，以往是以文化古镇、乡村旅游为主，近年来围绕亲子游、冰雪旅游加大了布局。今年冬季湖州集全市各区县之力，推出以滑雪、温泉及美食产品为主的新业态矩阵，滑完雪，泡个汤，食暖锅，很受年轻游客喜爱。此外，当前游客更重视产品体验与场景化消费。现在只要做到了极致体验，都能变成引客IP、留客消费场景，并带动其他消费。比如拥有西递、宏村双遗产的黄山黟县，今年冬季安徽省举办第二届民宿大会、中国手球联赛等系列比赛会议会展活动，都能吸引更多游客二次或N次到访，破解目的地在冬日淡季没人气儿的难题。