人民政协网北京12月11日电 (记者 刘圆圆）第十届中国旅游产业发展年会8日在江西赣州开幕，来自中国各地的文旅主管部门、行业专家、企业代表齐聚一堂，共话激发文旅消费潜力新路径。

据了解，本届年会由中国文化和旅游部产业发展司、中国报业协会指导，中国旅游报社、江西省文旅厅、赣州市政府共同主办，将围绕“促消费深融合谋发展”主题，通过研讨交流、年度发布、推介洽谈等环节，梳理和总结2023年度中国旅游产业发展成果，展望2024年产业发展趋势。

年会期间，主办方组织了“激发文旅潜力促消费”“丰富旅游供给拓展旅游空间”“乡村旅游创新发展”3场交流活动，邀请部分与会嘉宾围绕“激发市场活力 扩内需促消费”“丰富优质旅游供给，推动消费扩容升级”“如何打造多元业态的乡村旅游新格局”主题，进行主题演讲和对话交流；此外，主办方还发布了《2023中国旅游产业影响力报告》、中国文旅国际传播服务计划，揭晓了“2023 中国旅游产业影响力案例”，启动了“星空文旅产业发展交流活动暨星空科普艺术季”“音乐中国行”项目。

中国文化和旅游部副部长杜江在开幕式上表示，今年以来，随着稳经济政策效果持续显现，旅游业迅速回暖、强势复苏，高水平复苏和高质量发展已成为今年旅游业最亮眼的标签。2024年要进一步丰富优质旅游产品供给，释放旅游消费潜力，促进旅游市场活起来、热起来。

在丰富高品质产品和服务供给方面，中国文化和旅游部产业发展司副司长马力在交流环节中表示，要组织举办全国演艺博览会，培育演艺新业态、发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，并推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区提质扩容，同时引导乡村旅游、生态旅游、海洋旅游、冰雪旅游、房车露营等旅游业态创新发展。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长方勇提出，要遵从文旅消费“同根共情”“同印共鸣”“同向共荣”三个规律，继续书写中华文明突出的连续性，展示中华民族现代文明。此外，还要构建新消费业态，构建沉浸式互动体验，构建沉浸式餐厅、商场、博物馆，让“产品”体现文旅消费的高度。

针对“体育+文旅”的融合，北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授蒋依依表示，体育旅游的消费黏性很强，对于相关消费品的带动能力也很强。但需要关注的是，中国大部分体育消费人群是非专业人士，目前大部分户外运动品牌的价格较高，要关注到非专业人士的多元化需求，还要关注到女性消费者、亲子家庭等消费群体的需求。