人民政协网北京2月2日电（记者 刘圆圆）1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》(简称《绿皮书》）。

数据显示，2023年以来我国家庭人均旅游花费为4984元，较2020年增加1189元，增长31.3%。旅游消费增加以“住”“吃”为核心。45.3%的受访者未来一年会增加旅游消费支出，有18.2%的受访者预计2024年家庭人均旅游花费较2023年增长30%及以上。基于此调查结果，《绿皮书》在总报告之一《中国国民旅游状况调查（2023）》一文中指出，中国国民旅游消费正在稳定恢复，且旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能将为后续发展奠定基础。

同时，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国大陆31个省（区、市）304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。从调查结果看，我国旅游需求的复苏，呈现出以下结构性市场动能：

其一，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点，其后都有这一群体在起助推的作用。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

其二，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

其三，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。