旅游消费多项指标创新高，电影票房和人次破纪录，餐饮、汽车、家电等消费亮点纷呈……龙年春节刚过，各大平台纷纷亮出成绩单，一组组消费数据折射出国内旺盛的消费活力，也让中国龙年迎来了经济“开门红”。

开门红：国内消费市场 一片“热辣滚烫”

热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”。春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。

“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台九到十轮，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。

除了餐饮业，旅游出行、电影市场、文艺演出等各个领域也都呈现出一派火爆场景。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，同比2023年、2019年均大幅增长。

2月17日携程发布的《2024龙年春节旅行报告》则显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比分别增长近9成、4倍多、3倍多，均超2019年同期水平。“春节假期，长途游订单占比达46%，跨省游订单占比57%，同比去年同期均翻番增长。”携程研究院相关负责人介绍说。而从细分市场来看，东北三省冰雪游、“山河四省”（山东、山西、河南、河北）历史文化游等掀起了新一轮的文旅热潮。在黑龙江哈尔滨，8天接待游客超千万；大年初一，“山河四省”旅游订单同比增幅均超15倍。

旅游火热也带动整体消费持续向好。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费快速增长。电影业更是迎来“开门红”，国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年同期分别增长了18.47%和26.36%，均创同档期新纪录。

更值得一提的是，从美团提供数据来看，四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。

返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。春节走亲访友的流动热潮，带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区，其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。“从2023年前三季度的数据来看，县域乡镇地区（不含市辖区）在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。”美团研究院相关负责人说。

新活力：传统现代融合 消费持续升级

一片“热辣滚烫”背后是国内消费市场亮点纷呈、创意十足带来的消费持续升级，也为中国经济带来了活力。

传统文化年俗产品、健康滋补年货……纷纷成为春节消费中的C位，也成为消费增长的重要引擎。商务部发布的数据显示，春节期间，龙元素饰品、新中式服装鞋帽销量翻倍增长，国潮、国韵、国货大放异彩。京东消费及产业研究院公布的数据显示，在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，在京东平台上销量超万件。拼多多汉服成交量则比去年同期增长5倍，马面裙搜索量是去年同期的23倍，新中式服装、发簪搜索量更是去年同期的12倍。

传统年味与潮酷业态相结合，更是让龙年新春创意十足。在重庆，重庆新世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚中国年”主题促销活动，通过平台补贴、商家折扣等多重优惠，激活新春消费潜力。在昆明，美团携手奶龙玩偶亮相海乐世界，引发市民游客的打卡热潮。在安徽，老凤祥银楼的上百家门店，春节期间，创下美团日均成交过百万的业绩小高峰。

消费市场亮点纷呈更是带动了国内消费市场的持续升级。今年春节，消费者对于健康的在意从消费上表现得更为明显，不仅关注吃上的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。京东消费及产业发展研究院相关负责人告诉记者，春节期间，仅黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额就同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%。零食上，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%；此外，红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍，茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

消费升级同时带动了消费者品质的提升。拼多多提供的数据显示，智利车厘子、丹东草莓、赣南脐橙等当季水果，西北羔羊肉、进口牛排等牛羊肉，哈尔滨红肠、金华火腿、广式腊肠等精加工肉制品，以及高档进口海鲜礼盒、坚果等优质年货在拼多多平台上迎来热销。车厘子仍占据春节水果消费的C位。拼多多年货节热销的为5斤原箱装，热门店铺日均销量超5000单，同比去年增长30%以上。

值得一提的是，以往都是农货进城，今年“海鲜下乡”则成了新潮流。拼多多相关负责人告诉记者，今年龙年春节期间，县域及乡村地区的订单占比超过北上广，大虾鲍鱼带鱼等优质海鲜被端上乡村年夜饭的餐桌。以年货节期间热销的智利帝王蟹为例，其销量同比去年年货节期间增长达246%，拼多多热销商家单品日销售额最高可达20万元。拼多多平台上，阿根廷红虾、北极甜虾、黑虎虾等海鲜礼盒同样在三、四线城市热销。

龙年春节消费市场“亮点+新意”迭出，带动了国内消费市场的持续升级。“春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，同时各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，‘餐饮+’‘文旅+’等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。”美团研究院副院长厉基巍表示。

消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。伴随着消费潜力不断释放，以及各项促消费措施的推动，将为中国龙年经济持续添彩。