开发者其实赚不到钱

　　“全民寻找房祖名”在8月20日达到6000万网页游览数（PV），“看你有多色”上线两日的累积访问用户数（UV）达到3000万，独立IP数达到2000万，“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话，达到“现象级游戏”级别的小游戏都有着非常辉煌的成绩。

　　这么多的人抱着这款游戏停不下来，开发者岂不是赚得盆满钵溢？

　　黄加阳称，Html5小游戏在保护方面一直是比较困难的，主要是因为这类游戏实在是太容易开发了，以“神经猫”为例，一个程序员一天就可以开发出来。当然，不是所有游戏都会达到这种传播效果。

　　现实的确如此，“打企鹅”的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动（Yeti Sports）游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。引入中国后，研发“打企鹅”小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。

　　“玩家只关心鸡蛋，不关心下鸡的人是谁。”孙志超表示，开发者的尴尬在于，如果一上来就放广告，会影响推广力度，但是当游戏有了影响力以后再加广告就来不及了，一定会有无广告版的游戏出来。并且，散落在全球的开发者大部分是业余的，没有继续开发的能力，而平台作为承接方可能会获得价值。

　　孙志超介绍，目前开发者获利的方式是：一些投资人认可产品价值，信任开发者以后会做出类似优秀的产品，所以投资开发者一直做这件事情；另一种是开发者做出了品牌，类似“疯狂猜图”，发挥品牌效应，在推出新的产品时借助平台的力量，在确定会有流量的情况下可以放广告。

　　对于公司来说，赚钱并不是第一位的，积累用户，获得品牌知名度更为重要。博雅互动有关负责人就称：“目前我们不考虑相关的商业模式，还处于品牌认知阶段，希望能通过做出更多受欢迎的游戏来建立品牌的认知度，商业模式届时自然就有了。”

　　9G游戏作为Html5平台运营开发者，黄加阳会尽量给予开发者期待的诉求，例如给想要建立品牌的开发者在游戏中嵌入LOGO，给想要建立平台的开发者嵌入链接，购买缺少资金的开发者的游戏，和其他游戏公司达成合作助推游戏。未来，他期待可以建立明确地和游戏开发者分成的平台。

　　把游戏轻度化

　　下一个引爆朋友圈的小游戏是什么？谁也说不清。毋庸置疑的是，微信版小游戏的市场需求依然巨大。

　　在孙志超看来，用户会向两极化发展：一部分用户痴迷于复杂精美的单机版游戏，一部分用户喜欢随手可玩的简单小游戏。有一个趋势是不可逆转的，大部分用户都会有审美疲劳，最终只留下小部分用户是长期喜欢这些小游戏的，例如女性、小孩。

　　这也正是不少人担心的：小游戏昙花一现的宿命。

　　“任何游戏都有生存周期，生存周期和内容的消耗是成正比的。这类小游戏本身的生存周期就非常短。”孙志超认为，小游戏的内容决定了他的传播周期。

　　对于9G游戏来说，核心的价值是快速鉴别游戏膨胀力。黄加阳称，9G游戏的公众号可能是同类账号中和玩家沟通最多的，9个游戏开发小组每天都会和玩家互动，了解用户为什么喜欢这款游戏，为什么不喜欢那款游戏，及时解决游戏中的一些BUG，精确监控游戏从放到公共账号上开始，每隔一分钟，每隔一小时是怎样一个形式膨胀，很快就能知道这款游戏会不会膨胀。同时，公司储备了3000多款小游戏，根据现在用户的喜好改造一下再放出来。

　　根据9G游戏的数据分析，从3月建立公众账号开始，现在有300万粉丝，24小时活跃度在30%~40%之间，72小时活跃度超过50%。他们发现，每个人在游戏上的停留时间约为3~5分钟。12点~2点之间的午休阶段，下班之后到晚上11点，停留的时间长度都会一直上升，大概在11点时达到最高峰。

　　黄加阳的目标是要把游戏轻度化，让用户与看到笑话和囧图一样，最初看到很惊喜，觉得很有意思很好玩，第二天看到就没有兴趣。大批的用户是有这种需求的，当人有空的时候，随时都可以打开手机玩一下，而不像传统意义上的游戏要沉浸其中。记者 陈璐