马云最近似乎有些“不务正业”。

作为全球知名电商阿里集团的创始人，马云最近的行踪与电商就像是两条平行线：24日，先是马云见证了湖北省政府与阿里巴巴集团签署战略合作协议，主题是智慧光谷、智慧交通、全民阅读，后有媒体报道马云收购《南华早报》已经进入尾声；23日，马云在芒果TV放言，阿里有两个关乎十年以后的战略，一个是快乐，一个是健康，他提到的具体项目是阿里巴巴影业，主题是娱乐产业。

再往前，阿里集团投资版图上，优酷土豆、华数传媒、第一财经、无界、封面传媒等新秀或传统媒体的名字，赫然在列。

而王健林在早些时候布局的万达院线早已日进斗金，成为万达在文化产业投资里的重要部分。

这些名字背后都有一个共同的主题：文化产业。

“行业才刚刚开始，真正的竞争还没起来，阿里参与竞争是希望能够把市场做大。”马云说。

外行看热闹，内行看门道。就在一些传统民营企业正在忙于寻找转型方向之际，以阿里集团为代表的互联网公司已经开始在文化产业布局。

三周前，这个方向得到了中央的定性：“十三五”期间，文化产业成为国民经济支柱性产业，正式列入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。

民资扎堆产业期待爆发

随着资本市场三季报陆续披露，大部分文化类上市公司的报表都让投资者们笑逐颜开。

据专业媒体统计，43家网络游戏类概念股上市公司中，净利润实现增长的公司有29家，占比67.4%，净利润下滑公司达14家，占比32.6%。

其中，顺荣三七的财务报告引起了不少分析师的关注——顺荣三七董事长吴卫东正在演绎一个从工人变身时尚达人的励志故事。

顺荣三七原为顺荣股份，主业是多层汽车塑料燃油箱。2013年，吴卫东力主公司收购了一家娱乐公司60%股权，转型为网络游戏平台运营商。

“文化产业是一个没有天花板的行业。”吴卫东的判断，与万达集团董事长王健林在布局影业、传媒时的说法，惊人的一致。

事实正在证明他们的判断。近日，顺荣三七发布公告称，2015年三季度净利润为3.54亿元左右，增长幅度达到10751.27%。

有分析师称，该公司业绩剧增与热播电视剧《琅琊榜》有关。10月12日，顺荣三七相关负责人曾公开表示，公司拥有电视剧《琅琊榜》的网页游戏改编权。

现在看来，顺荣三七的故事仍未谢幕：影视剧衍生产品正在成为行业大佬们的必争之地。腾讯的微票儿商城、阿里集团的阿里影业、万达集团的万达影业等背靠大树的超级航母，以及光线传媒、华谊兄弟等专业公司都在影视剧衍生品市场上投入了重兵。

仅以电影为例。

2015年1月至6月，全国电影票房收入203.63亿元，其中，国产影片票房收入95.36亿元，进口影片票房收入108.27亿元。

相对照的一组数字是，2014年1月至6月，全国电影票房收入137.43亿元，其中，国产影片票房收入66.34亿元，进口影片票房收入71.09亿元。

面对一个年均增长超过40%的市场，任何一个投资者都不会淡定。另一组统计数字是，美国电影工业的核心好莱坞，票房收入在整个产业链中占约30%，70%收入来自衍生品。而国内电影收入的90%以上来自票房和植入广告。

影视市场只是我国正在蓬勃发展的文化市场的一角。

据文化部统计，2014年末全国文化市场经营单位（含互联网上网服务营业场所、娱乐场所和民营艺术表演团体）22.00万个，从业人员132.32万人。全年全国文化市场经营单位营业收入1613.52亿元，比上年增长18.1%；营业利润468.06亿元，增长28.0%。

国家发改委政策研究室曾针对“支柱性产业”提出九个指标。其中，产业增加值在国民生产总值(GNP)中所占比重达5%左右是一个显著指标。

国家发改委经济研究所副研究员薛燕曾撰文分析，我国文化产业发展前景较好，文化产业对就业和其他产业的拉动作用也会逐步增强，届时一定可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。

东风助力文化产业急行

“前三季度，公司业绩增速创历史新高。其中，归属于上市公司股东的净利润5.39亿元，同比增长70.44%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润5.31亿元，同比增长高达76.59%。”

10月26日晚，宋城演艺发布2015年三季度财务报告。随后几天，宋城演艺的股价一路飘红。

宋城演艺和其品牌产品《宋城千古情》，都是黄巧灵无中生有的文化作品。

“我们创作的基础是历史，但我们表现出的精神是有时代感的。既有传承，更要创新。”黄巧云从其老师、北大乐黛云教授的《红楼梦》研究中获得的启示之一，就是文艺理论如果与时代感情相通，就会产生强大的影响力。

在文化产业大市场中，影响力就是生产力。

1987年，军人出身的黄巧灵只身前往海南创业，成为开发海南旅游业的先行者之一。十年后，他在杭州创立的宋城演艺，推出了《宋城千古情》。再一个十年，一台《宋城千古情》演出超过16000场，超过5000万人次观看，年收入4亿多元，年纳税超过1亿元，衍生产业链收入超过10亿元。

如今的宋城演艺不仅是中国演艺第一股，将《宋城千古情》打造成与拉斯维加斯O秀、法国红磨坊比肩的世界名秀，还打造了杭州、三亚、丽江、九寨、1929高原五个宋城旅游区。

借助资本市场，黄巧灵开始了一波新的扩张。11月17日，宋城演艺发布公告，公司与上海世博东迪文化发展有限公司拟共同投资7亿元，打造“宋城演艺·世博大舞台项目”。

7月，宋城演艺设立30亿规模宋城产业投资基金，并很快完成了国内最大移动端漫画平台“布卡动漫”等两家公司的投资。此前，宋城演艺还以26亿元的成本并购了视频网站六间房。

资本市场正在成为文化产业大发展的新动力。深圳华侨城、蓝色光标、乐视网、百视通、星辉互动、奥飞动漫等超过50家文化类公司实现在主板上市。

政策也正在向文化产业倾斜。

据文化部《2014年文化发展统计公报》显示，2014年，文化部修订印发《国家文化产业示范基地管理办法》，开展了第5批国家级文化产业示范（试验）园区和第6批国家文化产业示范基地申报评选命名工作。年末全国共有10个国家级文化产业示范园区、10个国家级文化产业试验园区和339个国家文化产业示范基地。建设国家文化产业项目服务平台，面向全国公开征集重点项目3834个。

此外，中央实施的文化金融专项扶持计划，首次发布文化金融合作债券融资项目库中有106个项目获中央财政的支持。

记者注意到，《规划建议》在文化建设发展环境上也提出了很多具体要求。比如，深化文化体制改革，实施重大文化工程，完善公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系；推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费等等，目的之一就是为促进文化产业健康发展。