二是要解决农村的物流问题。农村由于地广人稀、居住分散且物流运量不大，使得在城市简单易行的送货上门到农村变得困难重重，如何完善农村物流体系、分担物流费用、提升农民网购体验，这些问题需要政府和电商企业共同想办法解决。一方面，政府要加强农村地区道路、网络等基础设施的建设，还要通过提供用地及政策支持，促进电商企业投资建设县、镇、乡物流仓储体系，及专用运输车辆，并通过配送中心、分拨中心、快递点、服务站等落地载体，将农村电商的逆向物流能力延伸至全国，推动农村地区更多的优质农副产品进城；同时，还可通过创新正向物流形式(如大家电“送装一体”、“村代理”)，推进工业品下乡、电商包裹入户，有效实现农产品和工业品配送双向流通。

三是“工业品下乡”与“农产品进城”要并行不悖，更加注重后者。“农产品进城”为农民拓宽了增收渠道，提高了“工业品下乡”的购买力，有助于提升农民的生活品质，从这点来说“农产品进城”促进“工业品下乡”，因此，在发展农村电商时，要优先发展农产品上行，为农民带来实实在在的收入。否则一味重视工业品下行，忽视农村消费的购买力水平，只会将农村电商变成政府和企业一头热闹的面子工程。而且，从国家在农村电商方面的政策来看，也是要求突出“重上行”的，国家层面也会组织推动农产品上行的活动，比如文章开头提到的农业部组织“苹果电商销售月”活动。地方政府与电商企业合作时，也要把推动“农产品上行”作为一项重要合作内容。

四是着力打造全产业链，促进县域一二三产业融合发展。农村地区不仅农特产品资源丰富，有的还有极具开发潜力的特色旅游资源，要通过农村电商反向定制指导农业生产，同时宣传推广当地旅游，构建“互联网+农特产+旅游”的农业生态产业链，提升农业现代化水平。电商平台在宣传推介农产品时，可以挖掘当地特色旅游资源，进行同步宣传。比如，苏宁在销售四川眉山市丹棱县的“不知火”柑橘时，也对当地的旅游景点“大雅堂”进行了宣传，据当地政府反映，因“不知火”慕名去“大雅堂”观光的游客明显增长。另外，电商企业还可以通过将县域的商贸小店、小卖部等纳入到自身加盟店或代理点体系，不仅避免了电商对当地实体商贸小店的冲击，还促进了当地传统商贸业触网、转型升级。

五是强化金融、人才等支撑体系的建设。政府和电商企业发展农村电商不能仅仅是“输血”，还要能“造血”、“造互联网思维”，要将农民也发展成为农村电商的经营主体。但农民做电商往往会遇到有资源、没资金、没人才的困境，这就需要政府和电商企业能提供融资、培训方面的支持。金融方面，电商企业可以依托自身资本优势，创新金融服务，通过为农村中小企业、个体工商户及农户提供供应链信贷、消费信贷，有效缓解农民经营农村电商、网络购物的资金困局。培训方面，政府可以与大型电商企业合作共建农村电商学院，建立多元化全产业链的农村电商教育孵化体系，通过讲授电商企业的实操经验及电商专业知识，培养农村电商发展的专业人才，也为农民增加创业路径，拓宽致富渠道。

农村电商市场广阔，发展农村电商利国利民，但也存在着诸多困难，不是一朝一夕就能完全解决的。发展农村电商无捷径，政府和电商企业要携手合作，找准问题、脚踏实地，循序渐进地扶持培养，切忌盲目扩张，一味追求形象工程。必须认识到，只有以人为本、扎根农村、稳步推进，才能使农村电商在广大农村落地生根、开花结果，成为农业现代化的真正亮点。