10月30日，壹基金“为爱同行”在杭州举行，超过2500名健行者和志愿者参与。“为爱同行”是一个公益体验和户外徒步相结合的活动，3年来在全国多地开展，参与者累计逾2.6万人次，公众筹款近千万元，帮助超过10万名困境儿童改善生活状况。在公益项目普遍同质化的当下，“为爱同行”的成功能给公益领域带来什么启迪？与壹基金的发展理念有何关联？后慈善法时代的机遇与挑战壹基金又将如何应对？

世界的改变在于多数人都做了一点点

■记者：目前社会上公益体验和户外徒步相结合的活动有不少，“为爱同行”与之相比有何特色？

■李劲：在公益界，同质化竞争是个绕不开的话题。公益机构的很多产品和服务都是相互之间进行模仿。壹基金是较早探索公益和体育相结合的公益组织。我们有非常完整的团队，会非常关注和借鉴其他机构值得学习的地方，包括别人的筹款方式、路线规划、落地的城市以及项目的走向。这也是为什么“为爱同行”在路线、内容方面每年每个地点都有升级。

“为爱同行”最重要的特点是可以让参与者体验到爱，快乐和时尚。参与者的体验感、参与感和愉悦感是“为爱同行”的特色，也反应出壹基金的特色。

■记者：“为爱同行”是公众参与活动，也是筹款活动，哪个是首要目标？

■李劲：公众参与对我们来说是首要目标，而筹款则是一个纽带。资金对项目来说很重要，参与者进行筹款也是活动本身的一部分。毕竟人人参与，才是公益。

■记者：“为爱同行”从2013年至今，累计2.6万多人次参与活动，8万多名爱心人士参与捐赠。如何把这些参与者的社群运营做好呢？

■李劲：我们常说，这个世界的改变不是少数人做了很多，而是在于多数人都做了一点点。要让一个活动的参与者变成一个机构的支持者，不是一件简单的事情。

“为爱同行”项目更大的挑战就是如何让参与者成为壹基金的支持者，所以社群运营是“为爱同行”另一条看不见的战线。我们也还在探索，目前我们主要通过社交媒体开展社群运营。

壹基金的主要筹款策略是月捐，这是把基于感动和冲动的捐赠变成基于信仰和信任的捐赠。“为爱同行”的目标与月捐一致。作为一个具有筹款目标的活动，“为爱同行”的活动筹款如何与壹基金的月捐策略更好地相结合，也是我们正在探索的问题。这次杭州站活动，我们特意邀请了5个月捐捐赠人家庭来到现场，爸爸妈妈和孩子们随行出发，为健行者加油，还会为到达终点的健行者颁发奖牌。