“跳一跳”火爆：腾讯要下一盘大棋？

“跳一跳”打开微信小程序入口；分析称腾讯试图构建以小程序为基础的应用生态

“最近没睡好”，顶着两个黑眼圈的高波（化名）跟记者聊天，前一晚他在“跳一跳”上奋战了4个小时，超越了13个好友。据他说，和一群刚刚毕业三年的大学同学在群里秀跳一跳排名，是每天都要做的事。

几乎每一次微信在首屏上做文章，总会引发一波“现象级”的刷屏，这次也不例外。2017年末与2018年初，伴随着微信更新走向亿万用户面前的小游戏“跳一跳”几乎在一夜间成为比肩“吃鸡”的“全民游戏”。在业内人士看来，“跳一跳”全民狂欢背后，显露出的是腾讯试图构建以小程序为基础的应用生态野心。

“跳一跳”火爆

催生“外挂”月销过万

已经是半夜，高波（化名）仍然在“跳一跳”中乐此不疲，他的分数已经达到了293分，但在好友排行榜上只排到了第14名。

跳一跳的突然流行有着近乎必然的原因。在最新版本的微信中，下拉主页就会出现一款名为“跳一跳”的小游戏，点开就进入游戏。根据点击时间长短，棋子跳过不同的距离，落在下一个盒子上，即可得分，掉到地上则游戏结束。

正是这样一款玩法单一、游戏性并不算高的小游戏，几乎在一夜之间引发了一场“跳一跳”全民狂欢。

“微信更新之后，我就一直在刷，停不下来。”“我女儿班上的小朋友都在玩，后来我也跟着玩”、“我看公司领导也在玩，分数还比我高好多。”多位微信用户向新京报记者讲述了“跳一跳”的火热及其带给自己的乐趣。

“跳一跳”火爆的原因，除了微信首屏将“跳一跳”无障碍推到9亿用户的面前，更重要的，是好友分数排行榜为游戏带来的社交属性。“因为群里的人分数比我高。”高波这样解释他乐于不断在“跳一跳”中刷高分数的原因。

与众多爆款游戏类似，风靡朋友圈的“跳一跳”仅在上线数天内就迅速催生出大量“高分秘籍”和各式“外挂”，从“全民游戏”成为现象级的“全民话题”。

“‘跳一跳’攻略”、 “‘跳一跳’刷分”以及“‘跳一跳’外挂”等关键词一度成为网友热搜的短语。为了在游戏中取得高分，在好友成绩排行榜中名列前茅，有用户总结了加分秘籍表，其中包含连跳、停顿、手感力道等。

还有“技术控”玩家发明了一款“物理外挂”，通过小型的机械臂，利用尺子量出格子之间的距离，输入电脑，使机械臂自动调整按压屏幕的时长。

除了“自娱自乐”的“技术控”，更有商家通过有偿提供“代练”、“外挂”等服务赚取数万元。

在淘宝网通过关键词“跳一跳”搜索会出现大量“‘跳一跳’代练”、“‘跳一跳’高分神器”等服务。新京报记者发现，相关服务定价在1元至30元不等。其中，在定价5元左右的店铺中，月销量达千余单的不在少数，更有商家月销量过万。

借势“跳一跳”

微信欲盘活小程序生态

2014年腾讯通过全民抢“微信红包”一举杀入移动支付阵营，微信支付短时间内成长为支付宝的重量级对手。

2017年初，微信推出小程序，推出时引发业界瞩目，但此后一年间，小程序似乎陷入低潮，直到“跳一跳”突然刷屏。

面对“跳一跳”的全民狂欢，业内普遍认为腾讯“醉翁之意不在酒”，在业内人士看来，以“跳一跳”为代表的小程序生态正逐渐被微信激活。

2016年12月28日，张小龙在微信公开课上第一次全面阐释小程序，“不需要安装应用、触手可及、用完即走，对服务线上化有需求的小企业来说，小程序在移动端能做到网站、APP、公众号都没能解决的痛点。”

根据当时张小龙的描述，小程序不会与手机APP抢夺流量，也不会与成熟APP抢夺场景。小程序坚持去中心化，不会做应用商店分发、排行和推荐，也不能推送消息，用户需要的时候就在，不需要的时候不打扰用户。

张小龙还在演讲中当场明确表示，不建议或限制做游戏、新闻和视频小程序。

但就在一年后的2017年12月28日，微信官方上线“小游戏”，同时在更新微信iOS 6.6.1版本后，APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。游戏入口中，也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。另外，微信还在公众平台上线了小游戏开发文档。

小程序推出一年以来，从新闻小程序“今日头条”，到视频小程序“腾讯视频”,再到游戏小程序“跳一跳”相继上线，意味着微信对于小程序的战略打法已经变化。

在本次更新中，微信将原本位于三级入口的小程序提升至一级入口——主界面顶栏。用户通过一拉、一点即可快速进入小程序，这一改变使用户能够轻松找到并打开小程序。

“发展轻应用最大的障碍就在于应用发现效率难以提高。”独立IT分析师唐欣称，微信对小程序入口的这一改变大大增加了用户的触达率。

以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序，十分不便。如今，主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口，为用户高频使用小程序打下了基础。