国务院今年上半年出台关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见，发动社会各界和公民个人通过消费来自贫困地区、贫困户的产品与服务，帮助贫困人口脱贫增收，是社会力量参与脱贫攻坚战的重要途径。

消费扶贫，一头连着贫困地区、贫困人口，一头连着广阔的消费市场，其最大特点是运用市场机制实现供给与需求的有效对接，充分发挥各自优势，引导和发动社会力量参与脱贫攻坚，倒逼贫困地区产业发展，促进贫困人口增收。当然，前提是要创造消费扶贫的条件，让贫困地区的产品和服务能够被有意加入消费扶贫的消费者接触到、购买到，这个不难。难就难在两头，一头是让贫困群众卖得舒心，一头是让消费群体买出热心。这两者产生化学反应，物有所值且心有所值，消费扶贫才能良性循环，才可持续。

怎么叫卖得舒心？按照市场需求开发产品，在供给侧上下功夫，提高产品质量，主打绿色、优质、原生态等特色，一要瞄准消费者所需，二要瞄准质量信誉，这样才能获得消费者青睐、追捧，成为一种完完全全的市场行为，从而实现劳动付出含金量最大化，贫困群众才叫卖得舒心。否则，就有一种被怜悯受施舍的主观自卑感，即使卖出去了商品，眉头也舒展不了。

怎么叫买的热心？贫困地区往往农副产品丰富且品质较好，这恰恰契合了当前消费者对优质农产品日益增长的消费需求，但是，在各地探索消费扶贫的实践中，越来越多地暴露出“有品不优”“有产无量”等问题，大大降低了消费者的体验感，进而影响了消费扶贫的可持续性。贫困地区的产品质量是否与同类产品接近或更优越呢？否则消费者可以支持一次、两次，但长期购买的产品质量都不过关，人们可能也不会继续消费。“物美价廉”是消费扶贫可持续发展的基础，是消费与扶贫积极互动的保障。既不影响自身生活质量，同时又帮助到遥远地方的陌生人，何乐不为、

如此，卖得舒心买的热心，扶贫商品物有所值，成为传递温暖的产品，形成良性多赢的局面，才可持续。

（钟鹏声）