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信息分发架起扶贫桥梁

——字节跳动助力东西扶贫协作

2020年04月16日 14:56 | 来源:人民政协网
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人民政协网北京4月16日电  字节跳动作为一家互联网公司,一直以来积极发挥资源优势履行企业社会责任,并成立专门的扶贫团队,积极承担东西扶贫协作工作任务,帮助北京对口支援地区内蒙古、河北贫困地区和其他贫困地区脱贫增收,助农富民努力创造更大价值。

产业扶贫:让“颜值”转化为扶贫“市值”

为发挥字节跳动新媒体资源优势助力消费扶贫,字节跳动扶贫推出“山货上头条”项目,针对对口支援地区进行多次调研和实地考察,确认有推广价值的农产品后,再通过“产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作、电商运营”等,以市场需求为导向,市场化手段挖掘差异化卖点,吸引更多消费者购买贫困地区农副产品。并根据农产品类型、产地分布和上市时间规律,组织多场线上专项推介活动,帮助对口支援地区打通流通销售环节,促进贫困地区产品“颜值”真正转化为“市值” 。

为对口支援地区河北省万全区设计“万全玉米”海报

为对口支援地区河北省万全区设计“万全玉米”海报


文旅扶贫:让“注意力”转化为扶贫“潜力”

为利用抖音平台,通过信息精准分发,深入挖掘景区景点自然风光特色和文化内涵,让更多用户发现对口支援地区优质景区,字节跳动扶贫推出“山里DOU是好风光”扶贫项目。并根据文旅行业季节性特征,搭建多个线上专题页面和话题,集中宣传展示和推介,吸引游客前往“打卡”。根据平台特点和用户喜好,创意策划创作生产内容、传播推广优质内容,为好风光附加上了普遍性认同的故事价值,引发情感共鸣。通过话题引领将用户创造力、注意力集中,为贫对口支援地区带来更多的关注,从而带动贫困地区文旅产业提质增效。

为对口支援地区保定市涞源县制定的“爱在云海变幻时”品牌定位

为对口支援地区保定市涞源县制定的“爱在云海变幻时”品牌定位


智力扶贫:让“手机”转化为扶贫“造血机”

扶贫先扶智,只有将成熟的扶贫理念和致富思路留在当地,完成从“输血”到“造血”的本质性转化,真正实现可持续的“造血式”扶贫、“内生式”增长。字节跳动扶贫通过实施“扶贫达人培训计划”、“智美乡村”项目等新媒体技能培训项目,通过培训开展教育扶贫,注重在本地发现能人、增强其就业和创业能力,帮助掌握内容创作、新媒体运营技能,为贫困地区和周边地区培养了一批有志于摆脱贫困、实现增收的信息人才,实现只要一部可以联网的手机,就能够实现自主脱贫、自主创业、可持续发展。通过培训,开阔了贫困地区用户视野、转变了观念、提升了能力,孵化和培育出更多的内容创作者,引导他们生产内容来长期自主传播家乡美景好物,推动本地产品上行、旅游资源推介,带动更多普通用户共同参与。

字节跳动扶贫为对口支援地区内蒙古开展的新媒体培训

字节跳动扶贫为对口支援地区内蒙古开展的新媒体培训


消费扶贫:让消费“能力”转化为扶贫“动力”

为助力消费扶贫,让消费“能力”转化为扶贫“动力”,字节跳动扶贫根据农产品类型、产地分布和上市时间规律,策划组织“山货节”专项活动,精心遴选国务院扶贫办《全国扶贫产品目录》产品,集中宣传展示和推介对口支援地区内蒙古、河北等地特色农产品,让消费者能够直接购买对口支援地区产品质量合格、价格合理的优质山货。

疫情期间深入开展“互联网+消费扶贫”,组织“齐心战疫,八方助农”活动,举办“县长来直播”活动,对接对口帮扶地区内蒙古乌兰察布、敖汉旗等地区扶贫产品滞销种类、产品规模、上市时间、市场价格、联系方式等情况,开设直播帮助乌兰察布红皮土豆、葵花籽以及敖汉小米等农产品进行展卖。

字节跳动扶贫为对口支援地区内蒙古组织的“山货节”专场活动

字节跳动扶贫为对口支援地区内蒙古组织的“山货节”专场活动


信息精准分发赋能助力脱贫增收

字节跳动扶贫自成立以来,积极助力东西扶贫协作取得显著成效。截至2020年2月底,通过东西扶贫协作,总计帮助对口支援地区内蒙古和河北产品销售额达2240.17万元,带贫3716户、9064人。通过信息精准分发,帮扶河北万全、内蒙古锡林郭勒盟等对口支援地区实现信息供需精准连接,让信息成为先进生产力。

流量价值转化赋能弥补“数字鸿沟”

让“流量”转化为扶贫“能量”,截至2020年2月底,通过东西扶贫协作,字节跳动扶贫总计帮助对口支援地区涞源、栾川、阿尔山提供17.9亿次曝光,成功实现农旅融合,“带动式”扶贫效应明显。河北涞源在项目推广期间接待游客同比增长40%以上,直接带动95户建档立卡贫困户实现增收。河南栾川通过抖音挑战赛成功提供12.6亿次曝光,直接惠及景区138 户建档立卡贫困户。

信息人才培养赋能阻断对贫困代际传递

扶贫先扶智,阻断贫困代际传递。截至2020年2月底,字节跳动扶贫“扶贫达人培训计划”总计帮助对口支援地区内蒙古、河北保定线上线下培训4680位学员,既为贫困地区创造了就近就业岗位,也留下了一批优秀创作人才,持续生产链接消费供需两端的新媒体内容,为实现稳定脱贫培育了内生力量。2019年,字节跳动扶贫组织锡林郭勒盟、兴安盟、乌兰察布市、阿尔山市4次线下培训和持续30次线上培训,共培训3380人,发布31208条消费扶贫信息,让全国1.1亿用户了解到内蒙古特色农副产品和好风光。成功将成熟的扶贫理念和致富思路留在当地,完成从输血到造血的根本性转化。

注意力集中赋能营造良好扶贫氛围

有多少消费者能够积极参与进来,以及能否持续地参与进来,直接关系到消费扶贫能否实现可持续发展。字节跳动扶贫通过话题引领将用户创造力、注意力集中,为贫困人口带来更多、更持久的关注。比如,组织“秋季山货节”、“内蒙古山货节”、“冬季山货节”专场营销活动,整合各平台优质创作者和流量资源,架起贫困户与消费者之间直通桥梁,消费者在平台下单后,通过分享、评论等方式,生产和传播大量扶贫产品相关内容,让更多的人看到和消费贫困地区的优质农副产品。通过组织直播活动,增强了产品公信力,让信息和产品能够重新流通起来,既解决了贫困地区农产品卖难问题,又让城市消费者买到了优质产品,通过信息分发架起扶贫新桥梁,形成了消费扶贫的长效机制。

编辑:王慧文

关键词:扶贫 字节跳动 信息 支援

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