人民政协网北京10月27日电（记者 刘喜梅）10月26日下午，由新华社民族品牌办公室、瞭望智库联合主办的“首届民族品牌高质量发展论坛暨燕窝行业系统性创新案例研讨会”在京举行。

新华社民族品牌工程负责人、参考消息报社副总编辑刘砺平代表主办方发言。原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，工信部消费品司食品处副处长、二级调研员张志飞，全国城市农贸中心联合会会长、国燕委理事长马增俊等相关领导出席本次论坛，并进行了主题发言。

“品牌建设非一朝一夕之功，是一个长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。今天来参会的嘉宾都是各个领域资深专家，衷心希望大家继续关心新华社民族品牌工程，共同为民族品牌走向世界加油助力、贡献智慧。”刘砺平说。

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现。创新，则是打造品牌强国的关键。进入新发展阶段，构建新发展格局，必须发挥品牌经济的引领作用，同时激发企业的创造力，加快创新，提高竞争力，让中国品牌真正走上消费的引领位置，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。

刘兆彬在主题发言中表示，从品牌关注的重心看，1.0时代的品牌专注的是产品的广告和知名度；品牌2.0时代中国品牌已经开始由广告到注重营销和商业渠道的变革；进入品牌3.0时代，中国经济融入全球化，品牌处在品牌提升的阶段，品牌注重满意度服务诚信等。如今中国品牌正处在消费升级的背景下，以顾客为中心，呈现品牌结构多元化趋向，未来中国品牌将进入4.0的高端品牌时代。

“今年是‘十四五’规划的开局之年，工信部消费品司将继续深入实施《国务院办公厅关于开展消费品工业三品专项行动 营造良好市场环境的若干意见》，在包括燕窝食品在内的消费品工业深入开展增品种、提品质、创品牌的‘三品’专项行动。丰富食品种类，支持企业在产品开发等方面加强创新；强化品牌建设，引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础；优化产业结构，支持大型企业做优做强，引导中小型企业做优做精；强化企业创新主体地位，支持有条件的企业设立高水平研发机构。”张志飞表示。

为了更好地提升民族品牌的话语权，新华社民族品牌工程办公室、瞭望智库共同打造了“民族品牌高质量发展论坛”，以民族品牌创新案例研讨会的方式，系统性、规律性、探索性地总结民族企业从中国制造到中国创造转变的创新经验。论坛还为燕窝行业品牌小仙炖举行了“新华社民族品牌工程系统性创新案例示范企业”授牌。其间，小仙炖同时对外宣布获得“SGS鲜炖燕窝供应链全程监控认证”、成功申请“河北省燕窝鲜炖技术创新中心”两大喜讯。

记者了解到，作为专注鲜炖燕窝的行业领导品牌，小仙炖在行业里率先做到品类创新——不仅完成了覆盖全产业链、全业务系统的体系化创新，实现了品类创新、模式创新、供应链创新、工艺创新、服务创新，还在创新性推动行业标准化和实现“基础科研+大研发”方面做了深广布局。

做系统性创新案例分享时，小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树表示，系统性创新是品牌拥有长期生命力的关键动力。小仙炖针对用户痛点，一直秉承系统性创新理念，通过品类、供应链、研发创新等抓手，实现了中式滋补品的现代化突破，使传统燕窝滋补产品升级为一套完整的燕窝滋补解决方案，加深了与当代消费者之间的连结，也实现了企业的快速发展。

在“燕窝行业系统性创新案例研讨会”环节，新华社瞭望智库总裁王建军，商务部特聘专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛，北京交通大学经管学院教授左莉，中国农业大学食品科学与营养工程学院研究员郭慧媛，SGS食品安全解决方案中心北区技术经理郝磊等专家，还就我国燕窝行业的持续、健康、高质量发展进行了深度研讨。 专家表示，来我国消费将持续升级，需要更多真正满足用户多样化消费需求的品牌；燕窝在中国有很悠久的食用历史，也有很好的滋补口碑，但从现代科技的角度，燕窝健康效益的机理等问题都需要进一步细致的研究。