中央广播电视总台农业农村节目中心《乡聚中国年》新春季整体编排以“接小年、赶大集”为主题，在农历小年精心打造《万事大“集”》《新春赶大集》各类大小屏融合特色项目，首度汇聚我国天南海北的特色集市文化，以新语态、新形式展现传统年俗，亮点十足。并以“170元在各地大集能买什么”设置“新春开箱送好礼”环节，为观看直播的网友送出最具地域色彩的新春赶集大礼包。

四海“乡”聚中国年

“大集+”跨界传播迎新春

1月25日北方小年当天，CCTV-17融媒体节目《我的家乡我代言》推出特别策划《万事大“集”》，开启“大集+”新模式，邀请民俗、航天、美食、音乐各界人士相会“三农小院儿”直播间，与观众一起“乡聚中国年”。

老北京涮肉、天津狗不理包子、辽宁烤鸡架、宁夏烩羊杂……集市中的人头攒动、香飘阵阵，全国各地的特色年俗、乡土风味，《万事大“集”》精心准备的“中国最长集市图鉴”，探访各地大集。

《万事大“集”》邀请航天系统工作者首次聚焦航天助农故事，倾情讲述逐梦星辰大海的航天人心系祖国热土，助力乡村振兴的情怀与责任。“90后”航天小哥高健因在北京航天飞行控制中心多次执行任务直播中报告“北京明白”，被网友亲切地称为“北京明白”。在《万事大“集”》现场，他也带来了自己的年夜饭菜单，牡丹燕菜、牛肉汤、丸子汤……网友们大呼“听饿了！”“航天城里吃得最明白的人非他莫属！”

此外，节目首次与中国航天科技国际交流中心推出新春联名款礼品——“太空种子：不必椒虑”，在直播中送给幸运网友，送出来自太空星际的新春祝福。

《万事大“集”》还邀请歌唱家孙媛媛、青年歌手乌兰图雅与南征北战乐队联合上演一场欢乐的“屋顶音乐会”。同时，近距离观察冬奥志愿者、外卖小哥、便利店工作人员等人群的“年货清单”，一起分享不同领域的人们对家人、对家乡深沉的眷恋与爱意。

小年赶集哪家强

《新春赶大集》带你走四方

1月19日～2月15日，CCTV-17《中国三农报道》特别推出《新春赶大集》大小屏互动节目，采用“大屏看报道，小屏玩互动”的创新形式，电视新闻连线各地记者站感受集市里的时尚年味儿，融媒体直播里记者“无缝连接”带网友赶大集，并接受“170元买年货”任务挑战，在直播中挑选当地特色礼品，抽取幸运网友包邮到家，送上实实在在的新春祝福。

直播首站走进多彩云南的昆明斗南花卉市场，率先开启“花”式迎新年。1月26日南方小年当天，《新春赶大集》系列直播再度聚焦南方鲜切花卉市场，前往“花木之乡”江苏沭阳的年宵花集市，欣赏“南花北木”争奇斗艳，体验传统花市的新潮流。

《中国三农报道：新春赶大集》系列直播将持续报道云南、江西、山东、湖南、四川等全国多省份20多个传统乡镇特色大集与农贸市场，向观众展示浓郁的中国集市文化，在逛吃逛吃的节奏中迎接新春的到来。

作为总台农业农村节目中心《乡聚中国年》新春季编排的重点板块之一，“赶集”系列主题内容聚焦南北特色年俗，品美食、购年货，并挑选集市特色礼物与网友共同分享新春喜悦。

“乡聚有好礼，好礼有故事。”总台农业农村节目中心还不断解锁助农传播新技能，首次用“新春开箱送农家好礼”模式串起《乡聚中国年》所有直播，以“开箱讲故事”的创新形式，送出田园大礼包，讲述CCTV-17涉农报道与公益助农成果。