年货之“变”，不断发展的消费内涵

年货更像一个拉动市场经济动力的“快门”，不断记录消费变迁的步伐，推动“年货经济”增加新的内涵。

——精神文化需求回归提速。

原来活跃在年货集市上的一些“老传统”曾一度淡出，近年又重返年货市场。文化年货的丰富，顺应了人们更加重视精神文化生活需求的趋势。

活泼好动孙猴子，配上皮影戏特有的碗碗腔，５４岁的孝义皮影戏的第八代传承人侯建川，在山西年货节上的表演引人注目。此次年货节特设民俗（文化）庙会，市民在欣赏“非遗”等文化传统的同时，顺便把“文化”买回了家。

——年货跨地域、无疆界化流通，线上线下两相宜。

年货节搭建平台，从实体商家拓展到网络零售，助推市场流通，极大方便了三四线城市以及农村地区人们的消费需求。

中国（四川）新春年货购物节首次采取成都、重庆、贵阳三地联动，“一带一路”沿线国家参展数超过往年。电商年货节从无到有，汇成“一个村庄的集市”。天津市民俗专家由国庆认为，互联网迅猛发展，时间成本大大减少，足不出户采办年货，也在逐渐成为新年俗。

——向服务消费、品质消费方向升级。

各地琳琅满目的年货节透露出强有力的信号：热销商品由传统的食品、服装等大众化商品向健康、娱乐、文化等服务类商品扩展；实物商品在向特色食品、智能产品等品质品牌化方向升级。

传统展会把最潮最时尚“黑科技”产品搬上了展场；通过网络购物节，来自全球的优质特色美味，搬上农民的餐桌；个性在线旅游、春节保险产品得到青睐……

——延展功能赋予新意，年货节成开启“精准扶贫”的钥匙。

与“洋货”的竞争中，贫困地区的“土”年货成了热销品。广西、四川等地年货节与精准扶贫结合，来自秦巴山区、大小凉山彝区和高原藏区等贫困地区的企业通过抱团组展、特装亮相等方式参展。

“年货节打通产供销‘最后一公里’，解决了产量上去，销量上不去的问题，增强了贫困地区脱贫致富的内生动力。”广西宾阳县洋桥镇凌达村第一书记余俊说。

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“年货市场的变迁，是当下中国经济社会变迁的集中缩影，反映了大众消费时代的消费者个性化需求，也是商家推进供给侧结构性改革、丰富产品供给的表现。”中国贸促会研究院国际贸易部主任赵萍说。

从有形到无形　“年货经济”如何撬动消费升级

从冬至前后到元宵节，年货购置持续时间长，消费动力足，成为“双１１”“双１２”等网络购物节之外的又一黄金消费时刻。在消费对经济增长贡献已超过７０％的当下，如何更好地发展“年货经济”，为消费再添一把火？

在中国人眼中，年货是好货、吉祥的代名词。多地市民表示，年货市场要办出自己的特色，以满足人们“平时多吃大路货，过节要吃特色货”的心理需求。同时在把好质量关、供应精品上多下功夫，才能提高吸引力，带旺市场。

专家认为，年货代表着民生领域“中国制造”的品牌。以年货消费为契机，打造“年货经济”，能进一步推动产品和服务的供给侧改革，倒逼企业更加注重品质、品牌建设，对促进零售业转型，拉动消费和经济增长具有重要意义。

年货不能仅停留在“有形”的年货，要向“无形”迈进。赵萍指出，随着人们从物质型消费转向精神型消费，年货节也要从传统的卖商品向卖服务转变。比如文化娱乐体育休闲等行业，也应思考如何更好地在春节期间满足百姓享受型消费需求，推出更具品质化和个性化的产品和服务。

中国步行商业街工作委员会主任韩健徽认为，为了方便消费者购物，年货节要加速线上线下融合的步伐。针对春节期间不少店铺关门，购物不便的问题，一些超市将“年货节”开到社区，网上下单后在家门口社区超市即可提货，让消费者不出小区就能买到年货，缓解了节日购物难的问题。

依绍华说，让“年货经济”常态化，一方面要将年货商品中的热销商品作为风向标，及时调整日常商品结构，更好地满足消费需求；另一方面，要将年货消费中优质服务常态化，而不仅仅是集中促销服务。