二次元

几年前，人们对于“二次元”这个圈子还十分陌生，并且还有“低龄化”“非主流”的负面刻板印象。然而，近年来，二次元文化已经逐渐成长扩散，从一个“小圈子”变成了一种泛文化。

2017年，二次元游戏呈现井喷之势，成为一股不可忽视的强大力量，尤其成为以90后为代表的年轻人的一种生活态度与方式。据艾瑞咨询统计，“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。以90后和00后占主体的“二次元”用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。庞大的用户基数为这一行业的发展奠定了基础。从整个行业来看，文学、游戏、电影、社区等二次元领域正在由分散走向聚合，一个清晰的产业链或将形成。无论是“全民王者”还是“全民阴阳师”都是最好的证明。

二次元用户及泛二次元用户主要活跃平台之一为哔哩哔哩弹幕网，也称为bilibili简称“B站”。B站的特色为悬浮于视频中的实时评论功能，亦即当下热议的“弹幕”。所谓弹幕即观众在观看视频的同时能够看到其他观众的评论。独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建共时性关系，从而形成具有互动分享和二次创造的二次元社区。

而随着二次元文化在年轻群体中的普及，“虚拟偶像”逐渐成为一个热词。一个月前，日本的二次元虚拟人物“初音未来”在上海举办了第三次中国官方演唱会《未来有你》，一场全靠光电科技的演唱会票价最高达到了1480元，依然获得粉丝的疯狂支持。

手机、快餐、电子产品、汽车、游戏甚至奢侈品牌的合作和代言中，也开始出现“虚拟偶像”的身影。二次元借助AR、VR等科技，让日益庞大的“虚拟偶像”产业，开始逐渐进入主流视野。

今年，文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，明确动漫游戏是数字文化产业的重要板块。文化部也已明确将动漫游戏产业纳入“一带一路”文化发展总格局，并出台《动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划》。未来，二次元文化或许会在年轻群体中有更深入的普及。

波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的报告显示：年轻消费者，连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。“出生在1980年以后的中国人，即将成为推动全球第二大经济体，从投资驱动增长向消费驱动增长转变的主要力量。他们较上一代更为强劲和多样化的消费需求，也让本土消费市场发生深刻变革。”

短视频

当你走在路上，一个小姑娘突然跑上来说，“小哥哥小哥哥，你伸出手来，我给你一样东西”，而后将自己的手跟你十指紧握，笑着说“把我送给你你要吗”。她还端着一部手机，将发生的一切上传。这就是被称为“抖音”套路之一的小视频脚本。

一则新媒体运营人员的招聘启事上也赫然写着这样的要求：“微博与抖音的深度用户”。这些都让人好奇，抖音是什么？

抖音在官网上这样介绍自己：“专注新生代的音乐短视频社区”。但是事实上，这里有着其他小视频软件中相似的宠物、帅哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年轻人会模仿抖音里走红的“套路”，做出各种各样的变体。依靠《中国有嘻哈》的推广，它成为今年成长最快的短视频平台。

易观智库的数据显示，2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队是土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队是小影、快视频。这10家也是排名前10的短视频平台。

有人将今年短视频领域的竞争称作是“绞杀战”。不仅是平台的，也是内容生产者的。年轻人或出于兴趣，或希望进行内容创业，在短视频上开始了他们的挑战之旅。而对于这些短视频软件而言不可或缺的另一种功能，便是直播。

有趣的是，今年以来，多个直播软件也在主播的页面中设置起了“高能时刻”。所谓“高能时刻”，其实就是长时间的直播流中，最为精华的那部分被制作成了短视频。与短视频软件上的草根相比，已有名气的大主播们的“高能时刻”短视频，往往容易吸引更多眼球。

人们此前热衷于谈论视频网站是如何挑战传统电视的，但是到了今年，这种说法已显得陈旧了。视听双通道的玩法不仅仅是电视和视频网站，短视频与直播成为了他们有力的竞争者。用户的时间和钱包是他们的战场。

但是，如何看待短视频人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现下滑的现象，如何让优质内容的生产者的变现能力提升，短视频社交是否会成为下一个风口，短视频和直播之间的粘连最终会走向何种业态，种种问题留待2018年去解决。