音乐、游戏平台都瞄准线下

不仅仅是直播网站，在线音乐平台和游戏网站也在相似的路上。

空中网开展了线上线下相结合的“海军节”庆祝活动。直播节目《厉害了我的海军》在多家直播平台进行线上直播，并邀请粉丝参与线下庆祝活动。在谈到举办“海军节”的初衷时，空中网集团董事长兼CEO王雷雷表示，空中网希望以年轻人喜闻乐见的形式，传播军武文化和爱国精神，传递“传承、信仰、血性”的正能量。作为一家专注于军事题材的游戏网站，空中网看到了线下流量的巨大价值。在今年的票房黑马《红海行动》正式上线之前，空中网便组织粉丝举办超前观影会，并且启动了旗下海战网游《战舰世界》的影游联动营销。

网易云音乐的业务版图也在朝着线下延伸。最近，它与索尼音乐在北京宣布达成深度合作，共同探索线下Live业务合作。双方表示，在接下来的一年中，将联合推出十场“云豆现场”。此外，双方还将在艺人多维推广、音乐作品宣发、海外市场拓展方面，展开深层次和多样化的合作。据悉，“云豆现场”已经举办469场演出，参演艺人137组，涵盖民谣、流行、摇滚、嘻哈等多种音乐类型，演出足迹遍布国内百余座城市。

网易云音乐副总裁丁博表示，希望通过双方的努力，在未来，去Live House看演出就和唱K、看电影一样简单，成为人们日常生活娱乐的一部分。“网络世界拉近了歌手与听众的距离，而Live House作为传播现场音乐最重要的场所，让这个距离更进一步。”

线下流量成为新战场

线上流量红利正在消失、线上流量面临枯竭、线上流量越来越贵……不过几年光景，移动互联网的战场已经随着客观环境的变化开始转移到线下。曾经被互联网公司质疑“传统”、“模式陈旧”的线下生意正在异军突起。

随着消费的不断升级，人们开始更愿意为情绪、氛围、生活品质和产品服务买单，线下零售开始回暖。今日资本创始人徐新表示，经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落，移动互联网的线上红利已经宣告尾声，线下流量成为新战场，新入口的机遇则在于对刚性需求的深度挖掘。

BAT在内的平台型公司尚且焦虑，把目光瞄准更广阔的线下场景。阿里巴巴、腾讯纷纷布局新零售，百度也通过Apollo平台联合传统汽车制造商，打造人工智能的“朋友圈”。对于视频、音乐、直播等绝大部分收益来自于线上的互联网公司而言，线下场景则显得更为重要。

陈少杰表示，直播节以“直播+主题乐园”的模式，打穿了线上线下的区隔，将线上的关注度转移到线下，为线下带来了高人气和高客流，牵引出包括门票、交通、酒店、饮食和周边衍生零售及旅游休闲等，为“互联网+实体经济”提供了新的视角和样本。此外，主播，游戏和内容也通过这样的机会，走向线下，向传统明星靠近，增加曝光度和关注度。