北京大学光华管理学院教授雷明：

为突破信息、货物流动提供抓手

在乡村振兴和新城乡一体化进程中，以短视频、直播带货为代表的电商新业态，为乡村振兴提供了可观的现实及潜在红利。直播、短视频为农户突破信息、货物流动梗阻提供了重要抓手，从而成为第一产业获得新销售增长、缓解农产品销售僵局、促进消费的重要利器。

当前新业态发展面临潜在问题是如何让生态均衡发展，尤其是为县域小微企业、农企、农户提供扶持。短视频、直播如何更好地帮助商户“挖掘市场内需、激活市场活力、提升业态消费能力”，也是县域经济创新发展的重要议题。

在雷明看来，县域经济发展的同时，短视频和直播应持续创新，激活农村消费市场新潜力。同样，市场相关主体应在技术、融资、政策方面为新业态成长提供更好的支撑和辅助，为优化产业业态模式创造有利条件。

对于县域农特产品发展而言，品牌是最大瓶颈之一，而农产品品牌化是非常缺乏的。很多区域特色产品因缺少品牌认知度，正处于“酒香也怕巷子深，养在深闺人不知”的境况，即产品只在本地有认知度，但在其他区域并不被消费者所熟知，这在一定程度上导致了优质农产品价格与价值不匹配。

陈灿平认为，抖音为代表的短视频、直播为区域特产品牌化提供了新机会。

根据2021年3月16日全国推动返乡入乡人员创业就业工作视频会信息显示，我国2020年返乡、入乡的创业及创新人员已超过1010万人，较2019年增长160万人，同比增长19％。

何晓斌提出，我国农村地区互联网覆盖度已达56％以上，硬件基础优良，而短视频和直播等创新业态及技术发展，能够更好地服务于返乡人员创业就业。

短视频、直播激发的新业态为乡村带来的创业、就业机会，让农村居民有机会实现本地就业、创业，这为解决“空心化”等县域治理痛点提供了新的思路。

刘在波认为，当前县域经济在取得发展的同时，也在面临粗放型经济增长乏力、疫后恢复转型、乡村人力外流导致的空心化等难题，亟待进行转型升级。

在刘在波看来，随着信息技术不断发展和数字经济兴起，县域发展开始借助互联网走向转型探索之路，短视频和直播为县域经济创新发展提供了良好契机。例如，抖音短视频和直播降低了内容创作和门槛，使得抖音内容生态中大量展现县域好地、好景、好物的内容流动起来，从而带动了相关商品流动。无论是农户、商家还是工厂，都能够通过视频界面直面消费者，从而使品牌打造、销售渠道更加顺畅。

仝志辉认为，抖音等短视频、直播产品带动的新业态为乡村青年降低了创业、就业门槛。很多归乡创业的经验分享也可以通过短视频、直播实现。在仝志辉看来，县域本地创造电商生态、培训电商人才、引进产业链短板相关技术和管理经验时，短视频和直播能在经验知识传授上发挥较大作用，在本地产业经验分享上也是“很有效的工具”。

在仝志辉看来，县域经济是一个“大众创新，百姓来创业的过程”。在短视频、直播等新业态环境中，农民成为了创业者，市场相关主体要积极创新，更好地赋能农民参与到乡村振兴建设中。