“村超”是流量的盛宴，也是经济的“顺风车”

“村超”带火了榕江，也让当地经济搭上了流量的“顺风车”。

2021年，榕江县用好国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县政策，提出了“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的新发展理念。同年11月，贵州·榕江新媒体助力乡村振兴产业园创建，积极发展短视频、直播电商、线上营销等核心业务。

据榕江县新媒体专班工作人员全芳介绍，县里成立了新媒体助力乡村振兴产业园工作领导小组，组建工作专班，各乡镇（街道）组建新媒体服务中心，各村（社区）成立新媒体服务站，形成县乡村三级组织体系。通过持续性的免费培训，把非遗传承人、留守妇女、返乡青年、村干部、易地移民搬迁群众、弱劳动力等群体培养成为“村寨代言人”，打造“乡乡有网络达人直播服务中心、村村有新媒体直播团队、寨寨有村寨代言人”的新媒体人才队伍体系。目前，全县已有1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队。

正所谓“不打无准备之仗”。为了配合“村超”赛事，榕江县专门成立了“‘村超’新媒体专班”，全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等自媒体平台宣传。5月13日开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。

引来流量的除了足球赛事本身，还有中场休息时的民族歌舞表演。榕江县有侗、苗、水、瑶等16个少数民族，有侗族大歌世界非物质文化遗产、侗族琵琶歌等11项国家级非物质文化遗产。每个“超级星期六”，都会有侗族大歌、芦笙、民族舞蹈、摆王木鼓、少儿体操、齐跳多耶等民俗展演和加油助威活动。“村超”赛场上炫起的多彩民族风，让线上线下的观众大饱眼福。

“村超”带火的还有榕江经济。每到“超级星期六”，县体育馆周边的空地上就会出现一片由县里统一规划的小吃聚集区，经营户通过流动摊位、后备箱集市等形式在这里售卖，品尝当地小吃、选购由蓝染土布做成的“村超”T恤的游客络绎不绝。

据悉，7月29日“村超”总决赛后，榕江还将发起全国“村超”邀请赛，榕江县委副书记、县长徐勃已经“喊话”淄博烧烤队、柳州螺蛳粉队……邀请各地球队来榕江与卷粉队一比高下。

“村超”是爆款，更是乡村振兴的原动力

各种乡村体育比赛不断火爆出圈，不仅让关注者为之叫好、喝彩，同时也引发了政协委员们的思考：为什么“村BA”“村超”能火？其背后又有着怎样深层次的文化内涵？这种成功能不能推广复制？

“真没想到，在祖国南疆的民族地区，居然有如此亮眼的体育比赛项目。”无意中在电视上看到“村超”，让第十三届全国政协委员王树理感慨不已。

王树理说，足球运动带给人们的，绝不仅仅是赛场上的得分，更多的是提升了全体民众的民族自尊心和创造力。要为“村超”点赞！不仅在于它感动了很多人，更是因为它为我国小康社会做了最好的证明和诠释。而“我参与、我幸福、我快乐”的精神，也必将为社会各领域发展带来巨大推动力。

王树理表示，体育是人民美好生活的重要组成部分，在体育工作中落实好以人民为中心的发展理念，就是要及时回应群众关切，把人民群众满不满意作为检验体育工作质量的根本标准。

第十三届全国政协委员，重庆市政协副秘书长王济光长期关注群众体育运动的发展。他认为，当下“村BA”“村超”之所以受到高度关注，直接体现了我国农民生活水平的提高，也反映了人民群众对于美好生活的向往。

“正如前几天习近平总书记在文化传承发展座谈会上所讲的，要秉持开放包容，坚持马克思主义中国化时代化，传承发展中华优秀传统文化，促进外来文化本土化，不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化。”王济光说，人们总说民族的就是世界的，其实世界的优秀文化同样也会浸润、融合到民族的传统中，篮球、足球在中国乡村得到发展，这也从一个侧面说明我们的乡村建设跟上了世界步伐，印证了中华民族和当代中国的包容开放，反映了世界多元文明与优秀中国传统文化从城市到农村互相浸润、互相融合的趋势。

王济光同时提到，“村BA”“村超”受欢迎，并不仅仅取决于其本身竞技水平的高低，而是在于通过赛事传递出了良好的文化氛围和情感价值，让参与者拥有了精神寄托和情感宣泄的渠道。同时，在比赛之外，通过民族非遗文化的展示、当地土特产品的销售，甚至乡村旅游的串联，都给参与者带来了愉悦和放松。从某种意义上说，这不仅是休闲体育和休闲文化的归宿，也是乡村文化振兴的题中之义。