北京奥运会之后代言费一路缩水；分析称退役后商业价值有可能触底反弹

　　新京报讯 （记者刘溪若 刘素宏）7日，“飞人”刘翔宣布退役，据统计，刘翔运动员生涯收入约为5.35亿元。作为中国乃至世界体育史上一位里程碑式的人物，一度成为各大商业品牌争相合作的对象，退役后的刘翔，能否延续之前的商业价值成为普遍关心的话题。

　　运动生涯收入5.35亿

　　根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元（税前收入，不扣除经纪公司分成），在上榜运动员当中，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

　　纵观刘翔过去12年的商业代言情况，与其在运动场上的沉浮关联颇大。2003年，初出茅庐的刘翔的商业收入仅有160万元，2004年雅典奥运会110米栏夺冠后，他的商业价值一路水涨船高并在2007年达到顶峰，收入高达1.6亿元。在2008年北京奥运会前，商业代言一度多达14个，尽管奥运赛场遭遇伤退，刘翔也依靠上半年的丰收，获得了1.3亿元的收入。伤愈复出后，刘翔在伦敦奥运会前夕赞助商多达17家，不过这些商家的合约中也包含着苛刻不菲的追偿条款。

　　伴随竞技场上“跌倒”，刘翔团队的商业收益也大幅下滑。据福布斯中国名人收入榜单中，刘翔的年收入从2007年最高的1.63亿元，一路下探至2012年的2160万元，缩水近8成。但在2013年之后，刘翔未曾出现在这份榜单中。

　　除了耐克的终身代言合同外，刘翔其他的商业代言在2013年就已结束，2014年刘翔没有签下任何代言。

　　商业价值或触底反弹

　　在退役之后，姚明身兼全国政协委员和投资人的身份，并成为上海男篮的老板。而李娜，走的网球学校和体教结合之路，有着广阔的前景。而刘翔退役之后，其未来的商业化发展会是怎样，是公众关注的焦点。

　　“我认为退役后的刘翔在商业价值上会触底反弹。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉新京报记者。

　　一直以来，体育明星的商业价值取决于竞技场上的影响和社会影响。“但刘翔这几年以来一直远离赛场和公众的视线，但在退役后其本身会更自由，有更多参与社会和商业活动的机会，商业化可能还会有所提升。”张庆说。

　　对于刘翔退役后的路径，张庆认为最大的可能还是在体制内任职。“但我个人希望，刘翔任职的同时，应该多参与社会商业活动，用他个人的影响力，推动中国田径的发展。”

　　也有传言称，退役后刘翔在继续完成学业的同时，还将跨界娱乐圈。

　　谁是下一个刘翔？

　　一个颇被关注的问题是，在姚、李、刘接连退役之后，谁会成为中国体育下一个超级明星。

　　“体育不同于娱乐，打造明星需要硬实力，不能完全靠包装。”张庆认为，或许中国体育会迎来一个一两年无巨星的真空期，但随着政策和资本对体育产业的关注，打造体育明星的路径正在多元化，“下一个巨星出现会是在国际化的运动领域，比如足球、篮球、网球等。”