全国政协委员,中国电子学会秘书长徐晓兰:

建立新媒体资源整合和技术平台共享机制

新媒体在带动信息经济增长的同时,与传统媒体在融合发展中还存在不少问题:一是还没有充分认识到大数据时代已然来临,对大数据将刺激信息消费爆炸性增长价值以及对传统媒体和新媒体融合中的发展潜能理解不深刻。二是独立发展、各自为战,技术平台不能共享,造成浪费。三是对新媒体的商业模式、新技术,特别是对颠覆性的技术发展带来的媒体影响认识不到位。四是新媒体平台投资较大,缺乏顶层设计和标准规划。五是针对新媒体的开放性和匿名性特征,传统的媒体监管方式已经不适应新媒体发展。对此建议:

一、 在“十三五”期间研究制定新媒体大数据发展战略。对传统媒体和新媒体拥有的大数据深入挖掘和分析,为政府决策支撑、网络舆情分析、新媒体话语权的控制以及促进信息消费、刺激信息经济增长发挥重要作用。

二、 国家相关部委应该尽快研究制定新媒体发展的顶层设计,加大投入力度,加强资源整合和技术平台共享的机制研究。

三、 新媒体的技术和平台建设投入巨大,后续的运营和不断完善也需要持续投入,应加大财政支持,同时吸引社会资本,加大对新媒体技术的投入力度。

四、 国家还应加大推进三网融合的强度。充分发挥网络运营商和广电系统各自优势,在促进两媒融合的同时,更要加强三网融合的力度,避免重复建设。

五、 管理部门要加强利用信息技术手段,提升管理水平和管理的有效性。既要着眼于新媒体管理的立法工作,还要利用技术手段,加强网络舆情分析、记者诚信系统和新媒体黑名单等系统的建设。

六、 积极培养既懂意识形态工作、又熟悉新媒体技术应用的新型复合型管理人才。

全国政协委员,中央电视台大型节目中心副主任周涛:

传统媒体要适应互联网时代传播新语态

媒体融合是传媒领域的一场重大而深刻的变革,广播、电视、报纸等传统媒体应该借助这个难得的契机更新观念、积极适应变革,巩固受众的市场占有率,以达到传统媒体向新兴媒体的延展,最终形成多层次覆盖的格局,更好地传达党和国家的声音,牢牢把握舆论宣传的话语权和主动权。

一、 传统媒体要积极适应互联网时代的传播新语态。在传媒领域“语态”的外延进一步扩展,代指视觉元素、声音内容、表述方式的综合呈现。传播是依托载体而进行的,当载体发生变化,传播理念和传播方式也必须随之调整。在媒体融合过程中,传统媒体的服务对象不再是被动接受信息的“沉默的大多数”,而是互联网时代拥有更多选择权、主动权和话语权的“清晰的个体”。我们寻求的媒体融合不能是简单播出平台的置换与技术融合,而要主动适应互联网时代传播理念,着力打造契合新媒体用户接受习惯的传播方式,改变“我说你听”的传统理念。

二、 在融合过程中应坚决杜绝几种不良倾向。新媒体迅猛发展给人们了解世界带来前所未有的迅捷便利,但新媒体环境的一些现状也令人堪忧。如,为抢发头条而忽略新闻真实性,为吸引眼球标注的惊悚标题,为追求点击率而罔顾新闻传播的价值导向,无底线的热点炒作而背离公共媒体的社会责任……对应新媒体存在的问题,绝大多数传统媒体始终把传播价值的社会担当、把坚守信息传播的严肃性、核心价值观的引领作为先导,在信息传播的真实性、严肃性方面深得民众信任。所以,在媒体融合过程中,传统媒体继续保持自身优势的同时,要在信息传播的“即时性”上下功夫,在信息传播的“碎片化”解构上动脑筋,在信息传播的“交互性”上花心思,不能盲目跟风新媒体。

全国政协委员,贵州省政协副主席左定超:

媒体融合需协调推进事业与产业发展

实现传统媒体与新兴媒体融合必须正确处理事业与产业发展间的关系。当前面临的主要问题:一是在政策层面,事业产业目标并重,重心模糊。二是在媒体层面,传统媒体已形成较稳定的业务模式与盈利模式。而新兴媒体投入巨大,却又尚未形成有效盈利模式。三是在实现路径层面,过分强调传统媒体在融合中的主导作用。对此,建议:

一、 调整媒体政策导向,坚持事业第一。在媒体管理政策的顶层设计中,突出媒体的政治属性及舆论引导作用,对媒体发挥政治性宣传作用所产生成本的不足部分,通过财政拨款予以补偿。在对媒体领导成员的考核中,弱化盈利性导向,降低经营收入指标的权重,防止媒体过度盈利化。

二、 充分授权、改革创新、足额投入,推动新兴媒体建设。要创新新兴媒体建设发展资源组织形式,向各地充分授权,通过管理体制、人员组织、资金筹措、技术开发和引进等各项制度创新,建立推动新兴媒体建设的绿色通道,足额供给新兴媒体建设所需各项要素资源。对媒体融合发展应订立明确目标体系,并通过大数据等技术予以有效核查,督促各地限期完成,激发各地创新活力。

三、 大力推行新兴媒体对传统媒体的融合。鉴于传统媒体与新媒体在行为理念、管理体制、市场行为机制等方面的巨大差异,以传统媒体为主体发展新兴媒体存在巨大障碍和效率损失。建议创新机制,以现有新兴媒体为主体,通过直接组建、收购新媒体等方式,在短期内建设一批直管新媒体集团,以突破传统媒体的体制机制障碍。