商业化探索

　　中国互联网巨头在电影市场动作频频，通过互联网平台优势，挖掘电影产业链存量市场，探索电影后产业环节的增量部分

　　事实上，为了扭转烧钱亏损的命运，视频网站们除了小心翼翼地推进会员付费模式之外，也在探索其他商业化模式。

　　比如，阿里巴巴就曾试水视频电商，将电商业务整合到视频内容中去，向观众提供“边看边买”服务。

　　另外，乐视、腾讯视频、爱奇艺等都试水直播。比如，他们在试图把一些线下的演唱会搬到线上，利用粉丝经济来获得盈利。去年七夕，30元“门票”，7.5万人在线上付费收看，这让乐视音乐的收入超200万元。

　　杨向华告诉记者，爱奇艺已经和环球音乐达成合作，爱奇艺将拥有其旗下艺人的所有演唱会的直播权。

　　而腾讯视频则在2015年规划了20场以上一线歌手的直播演唱会，他们没有采取收费模式，而是实行全免费，从赞助商获得收益。

　　此外，优酷曾经直播了锤子手机创始人罗永浩和独立评测机构Zealer创始人王自如辩论的直播，该直播长达3小时，吸引了250万人观战，在线最高峰值32.7万人。优土副总裁陈丹青在一次论坛上表示，优酷在这次直播中赚了9000多元，主要是通过互动来收费的，看直播的观众可以选择投票支持罗永浩，或者是王自如，可以选择花钱支持，也可以选择不花钱支持他，而这9000元均来自于罗永浩的粉丝，他们愿意花钱支持罗永浩，也有很多人支持王自如，但是没有人付钱。最终，罗永浩以617781票力压王自如407402票。

　　尽管9000元很少，但也是一种新商业模式的尝试。事实上，优酷的相关负责人也告诉记者，他们也有演唱会直播这样的尝试，主要是采取独家合作的方式，直接瞄准韩国明星，并且选择与韩国某家电视台直接交谈，将其电视台下属的明星演出秀进行独家网络直播。

　　如果说以上的种种都是一些小尝试，那么电影产业的探索则是大手笔了。记者了解到，不少视频网站已经纷纷建立了自己的影视公司。比如，优酷土豆旗下的合一影业、乐视网旗下的乐视影业和爱奇艺旗下的爱奇艺影业等，它们都已成为中国电影投资的重要力量。

　　来自优酷土豆的数据显示，过去两年间，优酷土豆电影营销的影片达88部之多，票房总额超280亿元，已成为电影营销第一平台。

　　优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵此前在接受《国际金融报》记者采访时将做电影归结为“情感和理性”两方面原因。“成立合一影业，做电影，既是我个人的梦想，也是集团战略目标中的关键一步。”古永锵说，合一影业希望用O+O（线上线下融合）的思路来打通电影产业上的各个价值链，向多屏文化娱乐生态系统全面挺进。

　　龚宇表示，除了传统电影公司所做的宣传、发行跟制片这些工作以外，互联网电影公司的经营会涉及到衍生品、网络游戏。

　　“中国去年的票房收入207亿元，中国去年的网络游戏收入是831亿元，是票房收入的4倍。原来的很多影视作品里面的形象、故事及人物等都在网上大卖，但是我们制片公司拿到的回报几乎为零。”龚宇表示，我们希望电影一个IP（知识产权）能在网络游戏方面产生巨大的收入。

　　一位券商人士对记者表示，互联网企业有更深远的战略思考，对于手握内容的视频网站来说，涉足电影产业则是为了“盘活”另一条产业链——以版权内容为核心，多元化经营的“泛娱乐”战略。