传统媒体与新兴媒体融合发展工作已全面破题、开局起步，接下来要加快步伐、乘势而进，推动传统媒体向网络媒体全面迈进，逐步构建主流媒体权威声音和正能量占据主导的舆论引导新格局。

蒋建国

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央交给我们的重大政治任务，是新闻战线面临的崭新时代课题。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，强调融合发展关键在融为一体、合而为一。这是2014年8月中央深化改革领导小组会议之后，总书记再次就推动媒体融合发展提出明确要求、做出战略部署。

近年来，新闻媒体认真贯彻落实中央决策部署，融合发展探索有力、推进有序，取得明显成效。可以说，融合发展正在进入加速期，任务艰巨，前景可期。我们要认真学习领会习近平总书记系列重要讲话精神，加快推进传统媒体与新兴媒体从初步探索走向深度融合，尽快打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，为党的新闻宣传事业做出新的贡献，为全面建成小康社会提供强大舆论支持。

一、推动局部突破走向全面深化

要向互联网全面拓展。媒体融合要深度发展，必须真正做到“互联网+”，借助网络传播优势，勇于和善于在新媒体领域找到位置，并逐渐占据主导、占领互联网舆论阵地。向互联网拓展，还要把争取用户、发展用户、聚集用户作为重要抓手，最大限度满足用户信息需求，在服务中实现引导。

推进资源整合，努力构建平台。要重点整合功能重复、内容同质、力量分散的媒体资源，优化重组传统媒体内部资源配置，有效整合线上线下资源，努力让所有资源流动起来，实现各种资源的互联互通。集中资源、集中力量，加快新平台建设，特别是中央主要媒体通过多种方式，努力构建适应互联网特点的传播平台。

二、加快从“相加”阶段迈向“相融”阶段

报道创新与采编流程创新同步推进。具备条件的媒体要加大力度，深入推进采编流程调整，以符合媒体融合发展需求、适应新媒体生产规律、提高新闻生产力为目标，建立全媒体内容生产流程整体架构，提高内容生产效率，扩展信息分发渠道，努力实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

推进产品创新与体制机制融合并行并重。传统媒体要更加积极主动地调整原有不适应融合发展的机构设置，探索新闻媒体内部组织的重构再造，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运营融合，防止传统媒体和新兴媒体发展“两张皮”。

三、以内容优势赢得发展优势

习近平总书记强调，内容永远是根本。目前，媒体融合转型在内容建设上依然有很大空间，要通过发挥内容生产优势，精心采编、精心推送，在权威、精准、鲜活上下功夫，用专业的报道、理性的解读、深入的分析，赢得市场、获得用户，掌握网络舆论主导权和话语权。

坚持内容创新。要把握新型媒体传播规律，将内容创新作为发挥内容优势的主要着力点。探索将新闻单位的原创生产与互联网的信息整合结合起来，实现内容生产方式的转型升级；强化信息服务意识，创新内容生产手段，使报道活起来、动起来。

四、加强全媒体人才队伍建设

要始终把培养高素质人才作为重要目标，培养一批具备全媒体采编播技能、既可分工合作又可单兵作战的“全媒记者”、“全媒编辑”。要不断优化人才结构，增加软件、数据、营销、战略分析等人才在团队中的比重，逐步建立一支适应融合发展、理念先进、业务精湛、作风优良的“融媒”采编、经验和管理队伍。

要探索融合发展中的人才激励措施，围绕凝聚人才、激发活力、鼓励创新，改进内部考核和管理方式，建立科学合理、适应新媒体特点的薪酬体系、绩效考评和晋升淘汰机制，调动新闻从业人员的融合发展积极性，提升新闻队伍的职业荣誉感。

五、坚持一手抓融合、一手抓管理

一手抓融合、一手抓管理，确保融合发展沿着正确的方向推进，是党中央推进传统媒体与新兴媒体融合发展提出的明确要求。坚持党管媒体原则，把导向要求挺在前面。坚持一体管理、一体负责，提升全媒体管理水平。坚持正面宣传为主，始终筑牢底线、亮明底色，着力提升议题设置和有效发声能力，提高网上正面宣传水平，使正面宣传在互联网的信息海洋中突出出来、闪亮起来。

（作者系中共中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任）