没有商业植入的健康素养教育怎么做？

健康素养教育的一个潜在威胁是——商业广告的植入。

11月22日，还是在全球健康促进大会上，百度CEO李彦宏在参加论坛讨论期间被主持人问及“身体不舒服的时候会不会选择网络搜索，上百度自我诊断”时表示，“我很依赖百度查各种各样的问题。身体不舒服，小事我会上网查，有必要、严重时找医生。”

这一看似普通的一问一答，引发了现场听众的窃窃私语。2016年四五月间，因为笃信“有病查百度”，中国青年魏则西陷入莆田系医院的广告陷阱，最终延误了病情导致死亡。

主持人继续追问，“优质的、准确的信息从哪里来？比如在搜索引擎上输入HIV，会得到大量的色情内容链接。百度能不能做好过滤？”

李彦宏的回答是，首先搜索引擎使用者应该具备一定的健康素养常识，使用者应当把不相关的搜索信息过滤掉。其次，搜索内容应该有更多的政府监管，“就像这次美国大选，假消息满天飞，用户自己应该要具备基本的辨别假信息的能力”。

健康素养教育，恰恰是最容易被商业广告“伤害”的一类教育。陕西省卫计委副主任陈昭在健康素养促进论坛上介绍，陕西的做法是，政府每年直接投资3500万元来树立、搭建“百姓健康”系列教育。它涵盖杂志、报纸、电视、广播、新媒体等多个宣传教育环节，“不拿商业机构一分钱，全部由政府出资，最大限度过滤掉不良信息、不实信息”。

陈昭认为，陕西经验带来的最大启示是“去商业化，政府主导”，“不与医药保健类企业合作，不做任何形式医疗广告，不以获取利润为目的。”

陈昭说，随着健康素养的地位在中国国内得到进一步的重视，健康知识宣传面临来自商业利益的巨大挑战，“人们期盼科学养生、健康长寿，但一些媒体的健康养生内容鱼目混珠，逐利现象严重”。