体育旅游应运而生

专家表示，现在体育和旅游的主力消费人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他们对体育文化精神的追求愈发突出，需要有不断涌现的体验度高的产品满足他们的需求，体育旅游这一新型业态应运而生。

随着冬奥会热潮的效应逐渐显现，冰雪运动如今持续升温。国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长王春露介绍，目前全国正规能容纳大众滑雪的滑雪场超过200座，主要分布在东北、河北和新疆。黑龙江冰雪资源最丰富，以亚布力滑雪场为龙头，全省的众多雪场成为全国滑雪爱好者的乐园。

“这一两年全国平均下来，玩滑雪的人大概有30%的增长，我的店里增长就更明显了。”德国沃克雪具中国总代理齐勇说。

早在1996年亚布力举行第三届亚冬会之时，滑雪就已经作为一项大众运动进入公众视野。20年后，滑雪运动在中国持续升温，亚布力滑雪旅游度假区单月便可接待游客十余万人次，节假日期间客房更是一床难求。

数据显示，2013至2014年度，亚布力景区接待游客数量为18.5万，2015至2016年度，接待人数迅速上涨超过45万，并带来了8620万元的收入。

随着《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等政策相继出台，将有更多的冰雪场馆在各地得到规划，满足日渐增长的冰雪体育人口。冰雪体育群体的快速崛起，也让经受油价大幅下跌、玉米临储价格下调、天然林商业性采伐全面停止等经济“严冬”考验的东北闪现了经济新亮点。此外，诸多省份开展的“百万青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，为处于萌芽状态的冰雪体育产业奠定了基础。

作为中国唯一一家自主生产滑冰鞋的企业，2015年6月，齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司乘势恢复生产。1951年，它便伴随东北老工业基地的建设宣告成立，三年后工厂试制冰刀成功。如今，老工业基地转身，它也在沉寂多年后首次复产。

“如今订单中很大一部分比例需要满足省内青少年冰雪活动，此外越来越多的滑雪爱好者，也让我们开始尝试雪板的制作。”黑龙冰刀制造有限公司副总经理胡君说。

“2015年卖出了不到3000双冰鞋，2016年已经超过5000双了，现在真是赶上一个好时候！”长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人王阳说。这位曾经的全国短道速滑冠军，如今已成为国内最优秀的冰鞋制造商之一。他认为，与冬季项目相关的体育产业对国内企业来说，是一个有待开掘的“大金矿”。

2016年5月，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。国务院办公厅去年11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。体育旅游也被视为体育产业发展的热点之一。

北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，为京津冀体育旅游注入新动能，地缘相邻的北京和张家口正在着力打造体育休闲文化旅游带。进入冰雪季，来自各地的游客在北京延庆、密云和河北承德、张家口等地驰骋于冰雪之间。这一区域是京冀共建的生态（冰雪）旅游圈，目前已联合推出一批内容丰富、形式多样的冬季体育旅游产品。据张家口市政府相关负责人士介绍，这个雪季全市接待游客和旅游综合收入都大幅增加，张家口作为知名冰雪旅游目的地的品牌效应逐步显现。

在河北承德久负盛名的旅游胜地避暑山庄的滑冰场内，场面的火热与室外的寒冷对比鲜明。6岁的孙艺迪虽然还在上幼儿园，却已有两年“冰龄”。寒假期间，她每周都会和父亲来这里学习滑冰。“孩子学习滑冰学对了，这不仅对孩子平衡能力有帮助，还能增强体质，孩子这一冬都没感冒过。”孙艺迪的父亲说。