微信和今日头条免不了一场“人机大战”

回顾微信和今日头条的交战史，至少不下三个回合。2015年初，微信为了狙击今日头条的来势汹汹，借助搜狗3.0推出微信头条，但鉴于个性化推荐、内容精细化方面、平台的封闭性等原因，并没有将今日头条拉下神坛，半年之后，腾讯推出天天快报，后发力的天天快报依然抵挡不了今日头条用户的指数级增长，微信在寻找今日头条壁垒的突破口，逐渐开放微信生态，站外搜索，朋友圈热门文章推荐，但这些依然停留在传统媒体的疆界，微信公众平台的社交链式推荐是用户与用户之间的信息传播，但正因为微信生态的封闭性和强社交性，形成了微信朋友圈的商务社交生态和微信公众号的野蛮生长。

与微信相比，今日头条的机器推荐更顺应快时代信息的传播和用户的接受需求，同微信的深度需求恰恰形成反差，用户也形成了熟人商务派和屌丝学生派之间的对立，这其中最本质的问题便是机器推荐和社交推荐的区别，确切地说，自今日头条始，媒体已经开始进入智媒时代，等同于“人机大战”，媒体之间焦点大战依然从微信这样的传统媒体和今日头条的机器媒体开始。机器的引擎推荐给信息的阅读形成毫无障碍的阅读习惯，社交链的推荐是基于深度质量的推荐，便形成高质高端的社交环境和用户，所以微信和今日头条大战的本质实际上是媒体时代的一场“人机大战”。而随着微信的进一步开放，依然避免不了人机的再次相逢。

“人机大战”升级版：电商战场的崛起

先从四种内容生态说起，用户形态，私密的微信环境下的深度阅读和交流、微博泛社交环境下的社交和电商、今日头条机器算法推荐下的机器流、QQ兴趣环境下的兴趣生态，依然是四组截然不同的社交环境，延伸到相应的商业生态，

微信的商务社交和企业品牌圈酝酿了个人自媒体和企业品牌的放大，微博泛社交化生态环境孕育了各领域KOL、明星和电商网红，作为机器算法推荐的今日头条和QQ兴趣环境下的QQ对品牌孕育这块并不明显，但今日特卖的试水让今日头条迈入电商行列，QQ购物号也正助力QQ电商的兴盛。这一年笔者写了一本书叫《媒体+时代：开启未来新商业的秘密》，讲述了众媒的格局和与未来商业的融合，便讲的是与此有关的众媒的一系列商业化问题，一个核心观点是电商为媒体的新战场。

媒体+时代的内容电商是电商巨头的新赛点，这必是“人机大战”的升级版，淘宝达人和京东达人的崛起随着两强电商的分立而蓬勃，预示着内容电商的再次大战，随着内容电商的演进，自然免不了人工智能的主角，电商战场的人机大战依然不可避免，随着智媒时代消费者的体验和服务升级，电商领域中机械式竞价付费推荐和人工的低效率沟通已经不合时宜，智媒成为未来的主宰，将主导社交和电商的高效率进行，京东和淘宝的下一个战场已经来临，这即是智能革命战场，第四次工业革命正以摧枯拉朽之势席卷，这正是巨头的下一个十年。