低俗猎奇 突破底线

　　拒绝“同质模式”

　　下猎套、收猎夹，逼迫竹鼠互相撕咬争斗……日前，部分直播平台出现了一些以“收夹”“怼洞”为内容的“打野直播”。直播画面中被捕动物哀叫连连，甚至布满野生动物残骸，场面血迹斑斑，令人咋舌。

　　4月初，青海一名网络主播在某手机直播平台上扬言将结伙在夜间殴打警察、打砸警车。当地网警锁定目标后，在当地一家宾馆抓获了正准备作案的该名主播及其同伙。

　　在国家网信办刚刚下令下架并关停处理的18款违法违规直播类应用中，一些主播衣着暴露，以挑逗行为诱导用户进行色情交易；有的身着军队警察制服，佩戴军衔警衔臂章等符号，抹黑军人警察形象。此外在不少直播平台上，散布谣言、传播虚假广告等内容屡禁不止，宣扬封建迷信、蓄意毁坏公物等行为屡有发生。

　　“现有的一些直播平台，以猎奇低俗内容取悦观众、吸引眼球。从长远看，无异于是一种饮鸩止渴的盲目倾向和错误路径，对于整个行业的健康发展无益。”清华大学新闻与传播学院副教授常江评价。

　　“网络主播有三宝，吃饭唱歌说你好。”网友的调侃同时折射出网络直播内容创意不足、主播一味跟风的现状，这也导致一些直播平台在发展中后劲不足，最终难以避免逐渐冷清的局面。

　　打开一些秀场娱乐直播类APP，本应是千人千面的内容界面，却更近似“千播一面”。甚至有网友调侃，如今的秀场主播是“在不同的直播间内，说着类似的话、做着类似的事，甚至连妆容神情都趋于相似”。

　　“直播内容要想持续出新出彩，关键之一是提供更深的代入感。”王晓红说，“信息是可复制的，但用户观看直播不仅是为了获取信息，更在于形成和维系一种社会关系，从而进入到特定的交流情境中。这就要求主播充分考虑用户的情感需求，而不能靠简单复制和机械照搬。”