近日，亲宝宝联合艾瑞发布了《2017年中国母婴家庭人群白皮书》。《白皮书》显示，除了妈妈，爸爸和祖辈在育儿中发挥越来越大的作用。在母婴消费决策上，也由过往的妈妈主导决策转变成爸妈共同主导、隔代亲属辅助的家庭集体决策行为。在母婴产业迎接变革的当下，由家庭人群共同参与的母婴生态正在形成。

这届爸妈很不一样，他们多为85后乃至90后，育儿观和上一代截然不同。母婴家庭人群不同家庭角色的母婴App使用行为显示，爸爸和祖父母辈的育儿参与度正在凸显。

爸爸人群中，67.8%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比6.3%。祖辈人群中，63%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比达到了14.1%。相比较于妈妈人群中，每天多次使用用户占比74.1%，高频长时的高粘性用户占比16.9%的比例，差距正在逐步缩小。

由于这群85、90后父母大多为独生子女，形成了倒三角式结构的年轻家庭，即4个隔代长辈、2个父母、1个婴儿。爸爸和祖父母辈家庭成员在母婴消费和家庭消费的决策参与度也在提升。未来的母婴家庭消费，品牌要攻略的不止妈妈。