曾经风生水起的艺术品电商

其实，国内艺术品电商的火爆可以追溯到2013年北京保利与淘宝合作推出的“傅抱石家族书画作品”专场，该场拍卖共上拍61件傅抱石家族字画作品，58件成交，成交率高达95.08%。其中，傅抱石的作品《听泉论道》经过61次出价，更是拍出了133.54万元的价格，高出起拍价53.54万元，溢价率达到66.92%。最终，该场拍卖以276万元（加上拍卖行10%拍卖佣金）的成交额收槌。这样的成绩对于没有预展的线上拍卖来说实属不易。而随后推出的“齐白石及齐氏家族弟子书画作品“四大专场”、“八月保利网拍周”都获得了不俗的表现。

就在北京保利与淘宝网“联姻”获得极大反响的同时，投资者们似乎看到了艺术品交易的商机，苏宁易购、京东在线、国美、亚马逊等纷纷推出线上艺术品拍卖频道。而在艺术品电商火爆的同时，各大拍卖公司依托线下艺术品交易的资源优势，纷纷推出线上艺术品交易平台。

对于如今艺术品电商的火爆，刘双舟表示，艺术品电商的出现是艺术品大众化发展的趋势，这一趋势是必然的，经过艺术市场多年来的发展，艺术品收藏逐渐从以投资为目的的小众圈子变成了电商平台上的大众收藏。但网络电商并非现场消费，而现场体验正是艺术品所需要的，对于高端艺术品来说，艺术品电商还有很长的一段路要走。但是，艺术品电商对于价格相对较低、不存在真假的工艺品来说却是可行的。

中央财经大学拍卖研究中心名誉主任王凤海认为，虽然艺术品电商是一种业态发展的趋势，但网络拍卖永远无法取代现场拍卖，因为现场拍卖师的魅力和现场拍卖的氛围是线上拍卖无法感受到的。

破局之路在何方

虽然目前的艺术品电商平台已经多达千家，但大多数依然难逃惨淡经营的现状，能够在市场上实现盈利的电商平台寥寥无几。在刘双舟看来，传统线下拍卖的买家不会在线上进行交易，在线上交易的买家往往是一些普通大众，这使得线上拍卖往往难逃低价低端的命运。其次，目前国内大众的艺术欣赏水平有限，许多即便有一定经济实力的消费者也不会进行艺术品消费，这需要长时间的艺术培育。

对于艺术品电商平台上赝品丛生的现象，有业内人士表示，根据《拍卖法》的相关规定，拍卖公司原本就不为艺术品的真假做担保，放置于电商平台上更难以对拍品的真假进行制约，但平台应该设置一定的初审机制。而王凤海强调，线上拍卖由于缺乏现场预展的鉴定环境，商家应该对标的的真假以及磨损程度进行充分告知。

同时，中国古玩研究院副院长王中信也表示，传统电商平台能够通过大量浏览人群获得一定的浏览量，但这类消费者多为“圈外”普通大众，传统电商平台通过与艺术机构的合作可以使传统电商平台的大浏览量与艺术机构的专业性进行有机结合，让“艺术圈”外的新用户迅速融入艺术品市场，而平台在选择机构的同时也应该选择那些知名、有公信力的机构进行合作。此外，对于藏家来说，线上艺术品交易更需要藏家扎实的鉴定能力支撑。