究竟该如何打造中国农业品牌呢？

国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香说，打造农业品牌是推进农业供给侧结构性改革的关键抓手，无论是对于农业产业结构调整、农业科技创新、三产融合、新型农业经营主体培育，品牌都起到了引领作用。品牌的背后是质量，质量的背后是科技。农业品牌发展到新时期，要加强生产要素的整合和科技创新的推广。

农业部市场与经济信息司张国处长认为，打造农业品牌，不能急功近利、投机取巧，需要发扬工匠精神，用冷静的态度和理性的思维，进行持久的努力；从育种到餐桌，每一个环节都不能出问题，从头到尾不能打折扣，每一件产品都要精益求精。

张国强调，打造农业品牌需要从无公害产品、绿色产品、有机产品“老三品”向区域性公用品牌、企业品牌及产品品牌“新三品”转变。“老三品”只是农业品牌的一部分影响因子，或者说是基础的、有形的影响因子，但还要重视文化、服务、科技等无形的影响因子。

中国农业品牌的发展路径要向“中国第一、世界有名”的方向靠拢，要由生产经营转向营销推介。另外，还要对消费者进行科学引导，产品消费要从注重品种到品质、再到品牌，继而发展到注重品位，从而树立品牌的忠诚度。只有走在品牌的大道上，中国农业才有希望。

农业部优质农产品开发服务中心李连海处长认为，只有大力弘扬“中国梦品牌强”理念，才能深化农业供给侧结构性改革，开启农业新时代。搞品牌建设，必须立足我国国情，发挥行业协会的优势，要发展强势品牌，必须发展产业集群。。

中国食品报社常务副总编辑李振中认为，品牌是一种文化，是一种标识，是一种信任，是一种价值追求，是拥有共同价值观的载体。有了品牌，便有了粉丝、粘合度和忠诚度。中国优农协会在农业品牌建设方面精耕细作，业已取得有目共睹的好成绩，特别是“强农兴邦中国梦•品牌农业中国行”在全国产生了很大影响。在举国关注的“中国品牌日”到来之际，中国优农协会在品牌建设方面的宝贵经验值得认真总结，全面推广。

上海国际食品城董事长、中国优质农产品开发服务协会副会长郑建武认为，农业品牌建设需要顶层设计，需要政府主导、民间参与。建议在全国主要城市设立农业品牌大厦，让更多的优质农产品走进百姓生活。

全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成表示，要充分认识国家设立“中国品牌日”的重要意义，进一步增强推进农业品牌建设的责任感和使命感。国务院批准设立“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心，标志着品牌战略已经上升到国家层面，必将对我国自主品牌建设与发展产生十分重要而深远的影响。中国品牌建设进入新阶段，农业品牌经济恰逢其时。

朱保成强调，要以科技创新为动力，推进农产品供给侧结构性改革。品牌存在和发展的根源在于消费者的差异化需求。一个品牌成功的关键在于其能够尽可能地获取消费者对其产品及服务的认知和认可。一是以产品科技创新获取消费者的信心。二是以服务科技创新获取消费者的信任。三是以营销科技创新获取消费者的信赖。

朱保成还表示，要进一步加强宣传与维护，提高农业品牌建设水平。农业品牌建设是一项紧迫任务，更是一个复杂工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出长期的努力。一方面要在品牌宣传上用心，充分发掘农产品的个性特征，明确产品的市场定位，审慎设计品牌标志，务实开展市场宣传。另一方面，要在品牌维护上用心。不断增强和改进对顾客的服务，客观应对顾客的需求变化，保证品牌形象的稳定性，建立科学有效的品牌危机应对预案。

会上，中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪介绍了中国优农协会近几年大力推进农业品牌工作的有关情况。

会议由全国农业展览馆党委书记、中国优质农产品开发服务协会刘新录常务副会长主持。