短视频火爆背后的发展短板

自去年年底，美国短视频分享软件Vine先是被关闭应用，后又被转变为Twitter上的一个简单工具，甚至连名字都改了。这一事件，让国内的业内人士开始对当下热火朝天的短视频进行反思，因为Vine遇到的很多问题在国内短视频行业已经越来越突出。

无论是靠对口型走红的短视频应用小咖秀，还是如今95后热衷的抖音，其内容基本上都逃不出模仿和搞笑。艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出：“短视频平台内容存在同质化的问题，这很难形成明确的产品定位，导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择，用户黏性较低。”

除了内容同质化问题，短视频平台缺乏优质内容，充斥低俗内容，也经常被诟病。从事短视频制作的视知传媒创始人兼CEO马昌博就曾预言，未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境，而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题，最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。

张新田认为，对于短视频平台而言，当前最大的问题是对用户的内容精准推送问题，目前的算法还不够精准。她坦言：“现在的很多平台每天短视频生产量达到百万、千万的量级，而用户的时间是碎片化的，更是有限的。能否精准推送用户喜欢的内容，是平台当前能否留住用户的关键。”

此外，张新田认为，一些外部因素对短视频行业的发展同样不容忽视。她表示，“当前，大多数用户使用短视频也都是在无线网络环境下，如果想要更好地利用用户的碎片化时间，网络通信的资费设置成为一大问题，这也影响了短视频的发展。”

“内容变现”的三种途径

赚流量，对短视频平台而言，一直都不是什么难事。小咖秀靠着明星的推广，一炮而红；秒拍依托新浪微博的用户资源，稳居短视频行业前列；依靠草根和网络红人，快手在用户中的人气也不容小觑。

然而，短视频平台若想长期生存，仅拥有流量还远远不够，必须要解决盈利模式问题。

“国内目前大多数网络短视频UGC内容拥有吸引眼球的作用，但在商业价值开发上还有很大的上升空间，这里特指广告价值。如何将目前短视频的高点击量和互动量转化为商业价值，将人气变为利润，需要进一步探索。”张新田在《2016年中国短视频行业发展研究报告》中表示。

如何让短视频实现“内容变现”？一下科技研发中心在《2016短视频生态白皮书》中，提出了三种主要途径。

第一是依靠客户付费模式，主要就是广告。基于内容的短视频广告形式可以多种多样，冠名、口播、植入、定制、角标等，并且以原生内容广告的形式更容易让用户传播和接受。2016年，已经有商家在短视频领域进行了尝试性广告投放，但多数大品牌仍处于观望阶段。

第二是购买付费模式，也就是电商。电商变现是目前短视频内容创作者最常用的变现手段，但电商转化率高的多集中在时尚、美妆、美食、星座等垂直领域，其他品类的电商转化路径仍在探索之中。

第三种“内容变现”的形式就是知识付费，以及打赏订阅。有互联网分析人士认为，虽然2016年出现了知识付费的趋势，成为内容创业领域的热点，但是基本上成功的案例目前集中在文字类产品、听觉类产品，在视频或短视频领域尚缺乏成功案例。在短视频领域，付费模式的成功目前还只存在于“头部”内容创造者中，他们本身自带人气、流量和商家价值，与草根内容创业者大不相同。然而，从长远来看，内容付费仍然可以认为是短视频行业的一种可行的盈利模式。